從茶顏悅色、中國喬丹商標案中，淺談商標糾紛不斷的三點因素

今年的四月上旬不太平靜。在股市，中概股連續爆雷，做空與調查，導致股民對于股市憂心忡忡。在餐飲界，沒有引來報復性消費，卻率先迎來了報復性漲價，海底撈、喜茶等知名餐飲品牌漲價，引發消費者怨言不斷。除了這些外，商標爭奪也進入小高潮，中國喬丹在商標權爭斗中敗訴，而茶顏悅色被茶顏觀色起訴。

在民眾版權意識愈發覺醒的今日，有關于商標版權的新聞幾乎是一發出就會引起社會的熱議。這次中國喬丹與茶顏悅色也不例外，尤其當兩者時間線如此接近。更令人網友憤慨的是，網友認為的正版喬丹好不容易告贏了李鬼中國喬丹。而李鬼茶顏觀色卻惡人先告狀，起訴一向具有好口碑正版茶顏悅色。這讓茶顏悅色一事在網絡上引發的熱議更大。

而回首近兩年的商標糾紛，藍罐曲奇與皇冠曲奇的爭奪、李小龍女兒與真功夫餐飲引發的爭端，韓國留學生在國外注冊茶顏悅色的商標案，這些事件在提醒我們商業競爭的殘酷時，也不僅讓網友思考，為什么李鬼總是在盜版李逵，而且還這樣理直氣壯、屢禁不止？

識微君梳理一下這些商業糾紛背后的利益線，暫時提出三個點，以供大家參考。

1、以小博大，風險小

根據我國法律規定，商標申請注冊并獲得核準以后商標所有人才能取得商標的所有權，任何人未經商標權人許可或同意，均不得在相同或類似的商品或服務上使用該商標，否則既構成商標侵權。而一些知名品牌在前期發展的道路上由于資金鏈、知名度等各種原因，并沒有及時注冊和補充商標信息，這就給了李鬼們鉆法律空子的機會。

所謂人紅是非多，很多企業商標也是，一旦讓公眾知曉有影響力，那么很多人會搶注類似的商標。一旦原企業沒有將自己保護到位，那么李鬼們就能借著法律的規定起訴原企業。李鬼們起訴失敗了也僅僅是名聲上的一些損失，而一旦勝訴了，原企業為了品牌的發展，就不得不大出血購買李鬼們手上的商標。

在茶顏悅色一案中，茶顏觀色的注冊公司廣州洛旗前身為廣州凱昇，是一名山寨專業戶。廣州凱昇曾經在2018年因為名下的“約凱撒”商標被真神“樂凱撒”起訴，雖然敗訴，但這對于廣州凱昇而言毫發無傷，借殼重生為廣州洛旗。而若是它勝訴，不管是茶顏悅色也好，樂凱撒也罷，不知道需要出多大經濟利益才能買回被提前注冊的商標。

2、商標案糾紛時間長，對正版方得不償失

喬丹商標之爭持續了8年，皇冠與藍罐曲奇之爭就更久了，童年記憶中的兩種曲奇一直在大打出手。而企業一旦陷入商業糾紛案中之后，原本的商業步驟全部會被打亂，影響公司上市等各種事項。李鬼們也很聰明，事先盜用的品牌注冊后，前5年內往往都是低調發展，5年之后，才開始動作。

為什么會是這樣呢?因為擔憂惡意搶注、非法競爭的行為，我國在2009年最新商標法規定中，對于注冊使用時間較長、已建立較高市場聲譽和形成自身的相關公眾群體的商標，不能輕率地予以撤銷，在依法保護在先權利的同時，尊重相關公眾已在客觀上將相關商標區別開來的市場實際。

這也就意味著李鬼們發展起來的企業如果成就了一定規模，哪怕是敗訴，也僅僅只是被撤銷近5年的商標。在4月8日曝出中國喬丹商標侵權案終審敗訴后，中國喬丹就宣布，被撤銷的商標也是近5年的，不會影響企業的發展。這一點在李小龍與真功夫商標爭奪上，識微君也提到過。而在5年之內，正版方去起訴，某種意義上而言是為盜版擴大知名度。甚至公關沒有做好，反而會被民眾認為是過于霸道，不通人情。

3、黑紅營銷，擴大知名度

在李鬼與李逵之間，如果我們不仔細去看的話，根本分辨不出這之間的區別。兩者商標情形實在太具有迷惑性了，在不知道具體情況下，很容易錯認。舉一個例子，綜藝節目中《我家那閨女》中，林允立下喝遍奶茶店的flag!在北京的一家商場中喝到了茶顏悅色。而實際上茶顏悅色僅僅只在湖南長沙地帶經營。林允喝的奶茶是茶顏觀色。在外形與店面配置上，茶顏觀色連杯子包裝都和茶顏悅色風格一樣。

圖源茶顏悅色公眾號；侵刪

極具有迷惑性的李鬼們往往讓消費者誤會，導致一部分消費者認為李鬼們就是李逵，而一旦當李鬼們企業發展到一定規模后，往往對外公關認為是正當的商業競爭。在知名度擴大后，李鬼的企業進行讓利消費者活動，通過折扣、降價等活動，讓部分占小便宜的消費者去購買產品，從而蠶食本屬于正版企業的利潤。

由于以上甚至更多的因素，導致企業在面對李鬼們的處處高仿有苦說不出，尤其是處于高速發展中優質企業。而這其中，在近兩年內，在網友看來，餐飲奶茶品牌茶顏悅色深受其害，先是19年的韓國留學生注冊商標一事，現在又是被茶顏觀色起訴。這也為各家品牌敲響了警鐘，在快速發展時，一定要主要好自己品牌商標的保護，讓李鬼們無處可鉆，畢竟消費者最終還是更希望正宮娘娘發展更好。

最后，商標對于品牌的意義不言而喻，它承載了企業形象、文化等要素，所以企業也應當重視和維護自身的商標版權。若遭遇“山寨”，既會侵害不知情的消費者權益，亦可能因山寨品牌的劣質產品讓正版品牌“背黑鍋”，從而影響品牌形象。《商標法》倡導企業基于信用原則，注冊、申請和使用商標，市場主體要及時注冊商標申請保護，發現搶注等情況，要及時提出商標異議，將李鬼們掐死胎中。

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