B站斥重金發射衛星，“要上天”的小破站在謀劃什么？

在彌漫著可愛氣息的6月1日當天，B站也給大家準備了一份兒童節禮物——“嗶哩嗶哩視頻衛星”，并配上了“愿你們永葆童心，和B站一起探索更大的世界”的愿語。如此大手筆的操作，讓網友不由驚呼：“不得了，嗶哩嗶哩真上天了！”、“嗶哩嗶哩無限礦業公司？”

據悉，這顆遙感衛星已于5月11日前往酒泉衛星發射中心，計劃于6月下旬發射，屆時嗶哩嗶哩將進行直播。嗶哩嗶哩表示，衛星所獲的遙感視頻、圖片數據將用于B站科普欄目，內容將包含科技、人文、歷史、地球、公益、教育等多個領域，還將為B站用戶定制拍攝任務。

（圖截自B站官方視頻）

B站在今年年初獲騰訊增投，4月得索尼4億美元投資，而在5月30日，B站又發布公告稱，將發行總額7億美元的可轉換優先債券。如此擴大資本之勢，B站商業化的野心已是昭然若揭。而此次斥巨資投放的衛星，自也是它謀求商業發展的戰略之一。

“出圈”宣傳強助力

用戶體量的增大恰是商業化的必由路徑之一，B站管理層在2020年Q1財報電話會議里表示“用戶增長仍然是今年第一要務”。為此，B站逐漸轉變其最初垂直于二次元的平臺身份，將目標放擲到了整個年輕群體，以期更多的用戶增長。

結合B站之前“后浪”及“入海”兩次規模化動作，B站再次的大手筆投入，不難看出它期求“破圈”——對用戶輸出好感、獲取關注的用心。

在五四青年節期間，B站推出青年宣言片《后浪》，致敬年輕人的青春與熱愛，該視頻聯合@光明日報、@中國青年報、@環球時報、@新京報、@澎湃新聞、@觀察者網 發布，并在央視一套上播出。眾主流媒體的助陣，幫助B站順利的“出圈”，宣言片的影響力不僅覆蓋了公域社交的大眾平臺，也洗刷了私域社交的朋友圈，因此被譽為今年以來最成功的一次互聯網營銷，甚至帶動了B站股價上漲。然而《后浪》內容在獲取主流影響力的同時，也引發了一些爭議，被致敬年輕群體們反而更不贊同片中對于“年輕一代”的定義。

5月20日，B站聯合歌手毛不易推出了畢業季主題歌曲《入海》，把它獻給即將或已經畢業的人們，希望他們“躍入人海，各有風雨燦爛”，當天歌曲視頻便登上了B站排行總榜第一位。從B站表示的：“‘畢業’是一個符號，象征著一個人獨立面對社會、人生和未來。每個人都會經歷這一刻，這是我們共通的部分”一語可看出，B站欲以此喚起社會中更多年輕人的共鳴。

從主題上看，《入海》和《后浪》明顯的面對青年群體，從青春的熱血翻涌到投入社會的拼搏；而加之此次“兒童節的衛星獻禮”，愿大家永葆童心，不難看出B站的“意圖”——向年輕一代販賣情懷，出圈收割影響力。

從各個話題的重點博主可以看出，“后浪”因其與主流媒體的合作，除了娛樂大V外，多是新聞媒體參與其中；“入海”因其作品的音樂屬性，參與博主多是娛樂、音樂博主；“B站發射衛星”因其話題的綜合性，新聞、娛樂、科技博主均有參與。

再來看看網友對三個話題的網絡情緒，在正面情緒上，“B站發射衛星”最高，“入海”其次，“后浪”最低，負面情緒的排名恰與其相反。可見B站的六一獻禮被接受度最高，高科技帶來的新鮮感與科普功能獲得大家的一致稱贊，“后浪”受其音樂性和共鳴感的加持，接受度也較高；而“后浪”的得到的社會反響雖是三者中最大的，倒因其內容的爭議性，接受度反而最低。

知識板塊強支撐

近年B站知識類板塊開始崛起，而“嗶哩嗶哩視頻衛星”恰能為此提供強有力的數據與內容支撐，B站表示將開發相關板塊，定期更新科普視頻。

2016年《我在故宮修文物》等知識類紀錄片在B站的走紅，便以展現了B站拓展知識板塊的強大潛能。近年B站知識類博主@巫師財經、@硬核的半佛仙人、中國政法大學教授羅翔@法外狂徒張三 的走紅更是佐證了這點。IC實驗室曾表示：“B站已經成為社會傳播的關鍵節點，如果你還認為B站只是一個垂直于二次元的‘小破站’，那么你一定會失去未來幾年最重要的輿論陣地。”

而B站對知識板塊的構建近年來也在著重發力，2019年11月，B站發起“好奇心計劃”，鼓勵行業科普、科學知識、人文歷史等方向在內的原創視頻投稿，設立了總計5.5萬的創作激勵金，并啟動知識領域認證，期求吸引站外知名專家學者、公眾號作者等知識類UP主入駐。

在兩會期間，就邀請人民網總編輯羅華與中國工程院院士倪光南、B站UP主@硬核的半佛仙人 共同參與#兩會夜話#節目，打破次元壁。

5月23日的2020年中國科學院公眾科學日，聯合中科院物理研究所、中科院大氣物理研究所、中科院格致論道講壇、中科院深圳先進院進行全天的直播活動。

央視、三聯生活周刊、環球時報在內的多家傳統媒體相繼加入B站，清華、中傳、復旦等多所高校也紛紛入駐，B站專業的知識內容也隨之增加。

經過11年的沉淀，B站已與用戶一起打造出了自己的文化氣質，即使是在“出圈”與“擴張”的道路上，B站或也不能忽視這種文化氣質，把握真正合乎目標群體的獨特調性，才能向那顆即將進入宇宙的“嗶哩嗶哩衛星”一樣，走出自己的“星途”。

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