最近大家有沒有覺得外賣戰場上硝煙四起呢?這邊頭盔皮膚大戰還沒落幕,袋鼠又將矛頭指向竹蜻蜓的中軍——支付寶。這么看來,前者只能算禮尚往來,后者則是短兵相接了。
美團取消支付寶支付事件始末
7月29日,有用戶在使用美團支付時發現,美團月付和銀行卡支付占據優先位置,不再顯示支付寶支付,而微信支付和Apple pay還在支付選擇列表上。
29日下午,美團月付官博發文,“其實這文章的主體換成餓了么app和微信支付也同樣合適呢。”似乎在暗示餓了么不支持微信支付。
29日19:39,餓了么回應,“Excuse me ? ”配圖上下單了一份“雞同鴨講雙人餐”,結算頁顯示餓了么不僅支持花唄、支付寶,還支持微信支付。
29日21:33,美團月付官微發文,“淘寶啥時候能用微信支付、美團月付呢?”
29日23:15,王興在飯否上發文,“淘寶為什么還不支持微信支付?微信支付的活躍用戶數比支付寶多,手續費也比支付寶低。”疑似回應美團取消支付寶支付一事。
7月30日,有網友在知識平臺知乎提問,美團回應取消支付寶支付稱“餓了么App也不支持微信支付”,這算是正常的行業競爭嗎?對此,餓了么回復稱,我覺得不算。值得注意的是,餓了么配圖的訂單截圖中,所點食物為豬心湯、極品綠茶,支付方式均顯示可微信支付。看起來兩者已經針鋒相對,引發眾人猜測,外賣平臺又要開始新一輪大戰了嗎?
30日15:01,媒體爆料,在聯系美團客服后,客服表示系統根據用戶支付習慣來展示支付方式,未顯示的支付寶支付方式的用戶可聯系客服進行處理。隨后記者的支付列表中就出現了支付寶的選項。
美團battle支付寶輿情傳播
7月29日下午,Tech星球、鳳凰網財經等媒體報道,部分用戶發現美團取消支付寶支付,但并未引起大范圍關注。30日上午,財經網、新浪財經等有較大影響力媒體相繼報道王興在飯否疑似回應信息。因你來我往互相“內涵”友商,火藥味十足,美團取消支付寶支付事件在網絡上迅速發酵,輿情熱度飆升。
美團取消支付寶支付后有什么影響
在美團取消支付寶支付事件爆出前,美團在社交網絡上正面情緒占比67%,但在事件爆出后正面情緒下降了14%,而反感情緒提升了13%。一部分網友認為使用什么樣的支付方式不能平臺替用戶做決定,表示會卸載抵制美團,轉投餓了么的懷抱。
在媒體報道美團可恢復支付寶支付后,正面情緒回升至69%,但反感情緒依然高于事件發生前,可見美團懸崖勒馬的補救舉措,還是比較奏效的。
大V“老譚電商”認為,“移動互聯網的本質是開放、便捷,服務平臺的宗旨是服務好商家和消費者,始終要看怎么方便消費者,而不是誰家的支付服務費更低、用戶基數更大。美團此舉不僅傷害了用戶選擇權,還擾亂了市場秩序,也是一種變相壟斷。”
而“新京報”發布的文章《爭議丨美團禁用支付寶,合理之舉or有違市場開放準則?》,從正反方兩個角度來解析此事。
正方認為,電子支付對商家收費(抽傭)。一個商家選擇接受哪些支付工具,就跟從哪家工廠進貨,到哪家平臺銷貨一樣,是一個商業利害選擇。商家拒絕特定支付工具,談不上損害消費者權益。如果每個商家要“必選”與支付巨頭交易,恰恰說明巨頭的市場壟斷地位固化,競爭者機會喪失,這才是更危險的市場現象。
反方認為,硬性收窄用戶的支付方式,有建立支付壁壘之嫌。企業利用自身所掌控的平臺、市場資源,將與自身商業利益不符的移動支付方式排斥在外,受害的不僅是用戶,對于餐飲商家而言同樣如此。如此做法會讓其面臨習慣使用“被禁”支付方式的用戶流失風險。美團餓了么“支付大戰”將對移動支付市場產生巨大的負效應,曾經承諾的生活消費“一鍵支付”不復存在,從其所帶來的消費升級退回到消費降級。這當然也指向支付寶和微信支付背后的阿里和騰訊。
從事件結果來看,美團短暫的取消支付寶支付,并不是一個很好的理智的決定,一方面引發了部分用戶反感,或將引發用戶流失;另一方面引一些業界人士和媒體批評涉嫌壟斷。無論是前者和后者都說明了,此事對美團的形象產生了不良的影響。
美團為何要朝支付寶開刀?
既然如此費力不討好,為何美團還要朝支付寶開刀?那就得從美團和阿里的九年恩怨情仇史說起。美團和阿里也曾有過美好的“蜜月期”,但最后因騰訊的“插足”而分道揚鑣,可以說是商界“白學現場”。
①蜜月:明明是我先來的阿里巴巴
2011年7月,阿里巴巴領投美團5000萬美元B輪投資,此時正值千團大戰,大筆資金的注入讓美團在大戰中笑到最后。
2014年5月,阿里巴巴跟投美團3億美元C輪投資。
②矛盾初現:阿里“親兒子”口碑上場,美團點評合并
2015年6月,阿里巴巴與螞蟻金服聯合宣布,雙方將合資成立一家本地生活服務平臺公司,專注于協助本地生活服務的轉型與升級。合資公司被命名為“口碑”。
2015年10月,美團與大眾點評合并,王興曾透露希望美團點評同獲AT支持。
2015年11月,網傳阿里欲以7折賣掉手上美團最后的10%的股份,投資餓么了12.5億美元。
③十字路口:美團牽手鵝廠,阿里牽手餓了么,百度外賣沒了
2016年1月,騰訊領投美團33億美元E輪投資,美團估值超180億美元。隨后,阿里巴巴集團董事局執行副主席蔡崇信財季電話會議上表示,阿里巴巴尚未拋售美團股份,但退出只是時間問題。這一年用戶反映美團點餐曾短暫無法使用支付寶支付,微信支付正常。
2016年3月,餓了么工商注冊信息顯示阿里巴巴聯手螞蟻金服入股餓了么,蔡崇信進入董事會。餓了么獲月活3.93億的手機淘寶、超4.5億實名用戶的支付寶深度合作。4月,餓了么官宣融資消息,阿里+螞蟻成為餓了么最大股東,占股27.99%。
2017年4月,阿里巴巴和螞蟻金服增持了餓了么4億美元,阿里系持股32.94%。
2017年8月,百度外賣被餓了么收購。
2017年10月,騰訊領投美團40億美元戰略融資,美團估值300億美元。
2018年4月,阿里巴巴、螞蟻金服與餓了么聯合宣布,阿里巴巴已經簽訂收購協議,將聯合螞蟻金服以95億美元對餓了么完成全資收購。
④強勢崛起:“美美子”躋身互聯網“頂流”
2018年9月1日,騰訊領投美團15億美元Pre-IPO融資,2018年再現美團點餐短暫無法使用支付寶支付,但微信支付始終處于友好位置。
2018年9月21日,美團在香港正式上市。在美團赴港遞交的上市招股書中顯示,在美團的股權結構中,騰訊持股20.1363%,是第一大股東,阿里持股比例約1.48%。美團是股價竄升最快的中國互聯網公司,目前市值破萬億,僅次阿里騰訊,取代BAT成為中國互聯網巨頭新組合ATM。
根據第三方研究數據顯示,截至2019年,美團DAU接近7000萬,餓了么DAU僅1097萬。
⑤互相“背刺”:“美美子”與準“頂流”“支支子”全面battle
2020年3月,支付寶升級定位數字生活開放平臺,瞄準美團點評主業本地生活服務。
2020年5月,美團推出月付功能,“本月買下月付”,最長38天免息,類似于螞蟻花唄、微信分付、京東白條。
2020年7月20日,螞蟻集團官宣上市計劃,表示將在科創板和港交所尋求同步發行。螞蟻集團作為全球最大“獨角獸”企業,其兩年前估值就已達到1500億美元。
2020年7月29日,美團爆出無法使用支付寶付款。
一路看下來,想必大家也明白,隨著美團和阿里系的支付寶業務版圖擴展,重合度越來愈高,兩者展開激烈的競爭在所難免。
在支付這一塊,支付寶可以說是老大哥了。根據第三方研究數據顯示,2020年1季度第三方支付交易份額支付寶占比48.44%,騰訊金融占比33.59%,而銀聯商務僅占7.19%。
在2020年Q1這個特殊時期,美團外賣等業務同比下滑,但閃購和小額貸款收入上漲了4.9%。既然有錢賺,即使前頭有實力強勁的支微銀,美團上去分一杯羹也并不奇怪。
因股權關系,美團被視作騰訊系,背后有社交巨頭的資金和流量扶持,自身在本地生活服務上也是老大,那么擴展邊界的成本會低很多,支付寶不得不重視。
同樣的,支付寶背后是電商老大阿里巴巴及互聯網金融巨頭螞蟻金服,也不缺資金和流量支撐,介入美團的核心業務板塊,美美子自然是要“防爆”支支子。
但是美團短暫的取消支付寶支付,雖然給了對手一個下馬威,卻丟了一些路人緣,這步棋走得有點急了。既然已經全面開戰,兩方都是實力選手,必然是一場曠日持久的競爭。如何加深自己的護城河,如何讓用戶更愿意pick自己?除了提升技術和產品這些硬實力,還需兼備真正從用戶需求和體驗出發提供服務的軟實力。
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