入主高鑫零售 阿里巴巴的下一個目標在哪？

10月19日，阿里巴巴集團在港交所發布公告稱，已同意透過其子公司淘寶中國投資總計約280億港元向AuchanRetailInternationalS.A．及其附屬公司收購吉鑫控股的合共70.94%股權，吉鑫控股持有高鑫零售約51%股權。公告顯示，股份購買后，阿里巴巴連同其關聯方將持有高鑫約72%的經濟權益。

說起高鑫零售，可能大家并不太熟悉，但應該都知道商超大潤發，高鑫零售主要負責運營大潤發和歐尚在中國大陸的零售業務。

消息一出，高鑫零售當日早盤便高開10.97%，盤中一度大漲超30%，截至收盤，高鑫零售報每股9.45港元，漲幅達19.17%，總市值901億港元。而阿里巴巴港股上午盤中一度沖高至每股299.40港元，截至收盤，其股價報收每股297.2港元，上漲1.09%。“阿里280億元增持高鑫零售”相關輿情在公告發出當日即達到峰值。

傳統零售商與電商巨頭合作，雖不是第一次，但仍然引起了媒體的注意。高鑫是中國最大的綜合大賣場營運商，在2019年中國連鎖百強榜單中排名第4位。強強聯合，雙方能借此更上層樓，同時也會給“新零售”界帶來一定的影響。

To高鑫零售

實際上，高鑫零售早前就與阿里達成了合作關系并獲得“好處”。據高鑫零售2020年半年報顯示，截至2020年6月30日，阿里巴巴提供的新零售解決方案，拉動門店同店銷售額5.7%增長，公司凈利潤同比上升16.8%，并為高鑫零售帶來近5000萬用戶，活躍用戶接近1300萬。

阿里再次增資，意味著高鑫零售要從“干兒子”逐步變身為“親兒子”，其可以進一步獲取阿里流量、數字技術及物流等多方面支持。高鑫零售旗下大潤發和歐尚超市484家門店已經全面實現在線化，并接入餓了么、淘鮮達和天貓超市共享庫存業務。所有門店都提供門店5公里范圍內1小時達配送，其中180家門店支持20公里范圍內半日達服務。

To阿里巴巴

另一方面，近年，阿里巴巴陸續投資了百貨業銀泰集團、3C家電連鎖蘇寧易購以及便利店三江、百聯等，其線下布局逐步拓展，新零售發展路線漸漸清晰。高鑫門店線上線下一體化，就是阿里新零售解決方案的落地。而借助阿里和高鑫在商超賣場新零售上的數字化經驗，三江購物、新華都、中百、卜蜂蓮花、綠地優選等阿里系線下商超也已經推進數字化改造。

To新零售

在上半年的“黑天鵝”影響下，大多數人都是“家里蹲”，想出去也出不去，各類到店零售業態運營基本停滯，全靠電商采購生活物資。此外，春節期間物流網絡也停轉，只有擁有本地倉儲才能維持基本配送，以前置倉模式為主的每日優鮮、叮咚買菜的生鮮電商雖然維持供應，但供不應求。

新鮮蔬果肉類等不耐儲藏也不太適合遠距離配送，即時生鮮到家成為“剛需”。經過這段時期，用戶逐漸建立起在線上即時購買生鮮產品、生活百貨的習慣。生活物資消費頻次高但單個客戶下單量少，社區居住人口較多，適合集采——社區團購，社區電商迎來大爆發。《消費者報道》的調研顯示，9成用戶在疫情期間使用過生超配送平臺。而目前，中國同城零售O2O的滲透率僅0.6%。

顯然，看到這個風口的不止從做社區商超到做社區電商的興盛優選等選手，這個賽道從一開始競爭就異常激烈。騰訊、阿里、京東、美團等大家熟知的互聯網巨頭紛紛入場，或是投資入股，或是親自上陣。

騰訊投資了興盛優選、跟鄰鄰壹合并的同城生活以及食享會等原社區電商玩家。阿里則投資了十薈團等“老玩家”。

京東于今年4月新成立大商超全渠道事業群，整合原有的消費品事業部、新通路事業部、7FRESH和1號店；

美團在今年7月成立優選事業部，全國范圍招聘人才，力推“千城計劃”；有媒體消息稱，美團還將推出一個名為“美團團節社”的新項目，主打本地團購特惠秒殺服務，

滴滴6月開始在成都試水社區團購項目“橙心優選”，跳出出行領域跨界電商。

拼多多3月宣布推出團購工具“快團團”，用工具端切入社區團購市場；8月宣布將砸10億重金補貼，推出社區團購項目 “多多買菜”，號稱“CEO一把手工程”，依托其長期以來的供應鏈優勢和下沉市場優勢攻占市場。

阿里系的蘇寧在19年上線蘇小寧，發揮自營平臺的供應鏈優勢。

阿里巴巴已經有包括菜鳥、天貓小店、盒馬、天貓超市等多個部隊上陣。7月底阿里被曝出零售通事業部正在籌備組建新的社區團購部門。將高鑫零售收入囊中，顯然可以讓阿里在社區電商上的布局更完善，同時也會給其他對手帶來更大的競爭壓力。

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