11月10日下午,多家媒體爆料稱,華為計劃將榮耀手機業務整體打包出售,將涵蓋幾近全部榮耀業務的資產,包括品牌、研發能力及供應鏈管理。屆時將會有多位華為管理層空降至新公司,華為消費者業務首席運營官萬飚、榮耀總裁趙明、華為產品線副總裁方飛有很大可能出現在新公司的管理團隊中。
36氪稱交易價格根據去年榮耀60億元利潤,16倍PE來定,約為1000億人民幣,收購方包括神州數碼、三家國資機構,以及TCL等公司組成的小股東陣營。澎湃新聞稱,由多家渠道商組成的合伙企業深圳市星盟信息技術合伙企業(有限合伙)將是接盤方之一。
華為是全球領先信息與通信(ICT)基礎設施和智能終端提供商,華為手機是國內手機一線品牌,榮耀為其子品牌。明星企業本身關注度很高,剝離子品牌這種大事件更是會引來各方吃瓜,11月11日,“36氪”爆料相關消息后,相關輿情高漲。而在此之前,坊間就有過類似的零星傳言。
華為是否出售榮耀,目前尚未有確切的官方回應。而深陷“緋聞”的神州數碼,10日股票強勢漲停,并在11日早上緊急發了一個自愿性披露公告,稱截止目前,深圳神州數碼與東莞華為公司未就榮耀出售一事達成任何協議。TCL科技則表示,今明兩天或發公告回應市場傳聞。
或許正是因為事件的發展情況并不明朗,引發了一眾“花粉”和媒體各種揣測,華為究竟會不會出售榮耀?榮耀最終花落誰家?員工何去何從?出售榮耀的目的是什么?榮耀離開了華為是否還能獲得技術等資源支持?獨立行走的榮耀在小米、OPPO、vivo等國產一線手機廠商重圍下,還能混得風生水起嗎?關于“華為或將出售榮耀”事件的信息,44%來自網民評論。
此外,還不明“真相”的吃瓜群眾,基于對華為品牌的認可,仍有不少人表示支持華為的決定,正面態度占比87%。
如果華為出售榮耀,其目的是什么?這是一個比較核心的問題,可以附帶為其他問題提供參考。
目前輿論中提到比較多的兩個觀點落在了“芯片”和IOT上。因目前華為手機芯片或許面臨斷供危機,使得榮耀手機陷入困境。出售榮耀或能“繞道而行”從而獲取芯片,讓榮耀手機業務能夠正常運營。2020年,榮耀啟動“二級火箭”全新戰略,全面開啟“智能手機市場中國前二,智慧全場景第一品牌的沖鋒之路”。可見榮耀的戰略定位之一就是鴻蒙系統落地的載體,如果家電廠商加入到鴻蒙,會大大推動IOT建設進度,完善華為系的物聯網建設。
也有部分觀點認為,華為手機和榮耀手機部分產品重疊,存在競爭關系,將子品牌剝離,一方面,可以重新梳理產品定位,華為集中做高端旗艦,榮耀集中做性價比;另一方面,打包出售榮耀(傳言全現金交易)華為可獲得一大筆資金,為集團的研發輸血。
榮耀能不能獨立行走?
根據媒體報道,若榮耀獨立出去,品牌、研發能力及供應鏈管理都是打包的,華為及榮耀管理層以及8000名員工也會跟著走。從這個情況來看,榮耀還可能是“熟悉”的味道。
另一方面,榮耀在市場中已經占據了一席之地。據第三方調查公司GFK的數據顯示:2019年中國手機行業整體大盤下滑近10%的背景下,榮耀在中國市場份額整體達到13%,成為排名第四、增長第二的手機品牌。想想那些賣商標授權的“知名品牌”屢現質量問題,消費者越來越不買帳,可見產品服務不過關,背靠大樹也無濟于事。所以,即使榮耀當前有部分成績是因為“小華為”的光環所致,但市場證明了它還是能打的。
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