Gap考慮出售中國業務，從輿情看原因為何？

近日，據知情人士爆料，服裝品牌Gap正考慮出售中國業務在內的潛在選項，以調整在華經營；但相關磋商尚處于初期階段，該公司也可能決定保留這塊業務。

自2010年起，Gap進入中國市場已過十年，建立起了實體門店與天貓旗艦店同時經營的雙線門店。目前，Gap在中國布局了約200家門店，天貓旗艦店粉絲數也已達942萬。那是什么讓它做出如此考慮呢？

據Gap最新發布的業績報告，在截至2021年1月30日的第四季度中，Gap集團銷售額較去年同期下滑5.3%至44.2億美元；這44.2億美元的收入中僅有2.27億美元來自于亞太市場。在2020財年Gap集團全年銷售額138億美元中，亞太市場的7.1億美元也僅占5.1%。

早在去年3月，Gap的同集體品牌Old Navy就做出了退出中國市場的決定，以加強對北美市場的關注。因而，此次Gap考慮退出中國市場的選擇也是有跡可循的。

雖然業務情況并不太理想，但入華十年，Gap在中國已積累起來了不錯的品牌知名度。消息一經曝出，即刻在網絡引起了網友的關注與熱議。而這波話題輿情也一定地展現了Gap陷“業務泥沼”的原因。

①產品口碑低

據識微商情系統統計，在此話題下，網絡負面情緒以49.1%占據了主要地位，正面及中立情緒分別占26.1%和24.8%。

在負面情緒中，網友多發表了一些關于Gap產品的吐槽，而這些吐槽正暴露了Gap在中國市場的品牌口碑缺陷。

據統計，網友吐槽中，有32%的人認為Gap售價偏高；29%的人認為Gap產品設計不夠吸引人，存在logo過大、設計單一等問題；另有29%的人認為其質量不過關，有易變形、褪色的缺點；還有10%的吐槽表示Gap的尺碼過大，對于中國消費者并不友好。

②競爭壓力大

隨著快時尚這一概念突入中國的，并不只Gap這一外國品牌。他們在中國市場布局、開拓的同時，也會在彼此間制造出強勢的競爭壓力。

相關話題下，還有不少網友也提及到了與GAP相似的外來快時尚品牌作比較。其中，日本品牌優衣庫占大頭，達42%；，韓國品牌H&M位列第二，占25%；西班牙品牌ZARA占21%；MUJI、C&A、UR、MJstyle等品牌也較多的被提及到。

由此可以看出，以優衣庫為代表的亞洲快時尚品牌，會因產品特性等更貼近中國消費市場，而更受中國消費者歡迎。

據澳大利亞阿德萊德大學商學院兩位學者的調查，步入職場不久的年輕群體是快時尚的消費主力之一。因而，新世代仍是快時尚品牌們未來發展中，必須攻克的一大主要消費群體。

近年來，隨新時代出現的熱門消費趨向關鍵詞——顏值經濟與IP聯名，便成為了快時尚品牌們開創市場的新鑰匙。

IP聯名不但能直接為品牌帶來破圈式拉新及產品熱銷，還能為品牌創造新鮮感，延續對客戶的吸引力。

值得外來品牌注意的是，在中國的本土品牌也逐漸把握住了一把鑰匙——國潮，而這些是他們往往難以學習，且可能被擊破的點……

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