自2021年12月28日——官宣開啟直播帶貨平臺“東方甄選”的半年后,新東方的帶貨業務猝然走紅。
在6月9日的直播中,其主播同時利用了中英雙語介紹產品,并在白板上進行書寫,順勢就相關單詞、短語給大家來了套英語教學。這一操作很快吸引了網友的目光,越來越多的人趕至直播間,并調侃到“我來上課了”。
媒體數據顯示,6月11日,“東方甄選”觀看人數達1274.6萬,當日商品交易總額達為2100.43萬元,在抖音帶貨榜排名第6位。然而6月1日時,“東方甄選”尚排在229名。
新東方直播帶貨的喜勢,也帶動了其股價的上漲。6月9—14日間,“新東方”港股盤中最高漲幅達39%、“新東方在線”港股盤中最高漲幅達196%。
據悉,新東方的雙語帶貨模式一直都有,其突然地走紅離不了主播“董宇輝”的緣故。董宇輝曾在新東方擔任了8年的英語老師,有網友稱其“不僅僅是英語講得好,其他知識儲備也很足”,且因有梗地“自黑”為兵馬俑臉型,其直播片段被制成cut熱傳于網絡間,帶動了新東方雙語直播帶貨模式的整體出圈。
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