輿論如何看待預熱大使王楚然遭抵制，書亦燒仙草刪除物料？

輿論如何看待預熱大使王楚然遭抵制，書亦燒仙草刪除物料？

近日，由楊洋、王楚然、魏大勛等主演的電視劇《我的人間煙火》收官。

該劇改編自玖月晞的小說《一座城，在等你》，講述了消防員宋焰和醫生許沁曾經相戀卻因家庭反對被迫分開，多年后再次相遇時，重歸于好的一段愛情故事。

從7月初開播到現在，從演員的演技、角色的設定到原著小說作者等，掀起一波又一波的爭議。截至目前，該劇的豆瓣評分已跌至3.4分，成為2023年國產評分最低電視劇。

王楚然在劇中飾演的女主許沁是被收養的孩子，養父母傾盡人脈、資源，按女主的理想全力把她培養成優秀的醫生，愛護之心超過了現實中很多父母和家庭所能付出的極限。但其控訴自己感受不到領養家庭給予的愛，認為養母付聞櫻的控制欲讓她窒息，男主一碗白粥令其感到家的溫暖，劇情走向富家女為了愛情拋棄一切的古早言情套路。而養母對她的束縛，主要體現在教導她用餐禮儀、阻止她與小混混戀愛等事情上。因此，該角色被視為當代“王寶釧”、挖野菜好手、“白眼狼”等。不僅如此，身為急診科醫生的許沁廢墟中為孕婦開刀取嬰、偷麻藥等醫療物品的劇情違反常識、違規行醫。

7月5日，《我的人間煙火》在湖南衛視和芒果TV播出。從下圖可以看到從劇播出后，關于王楚然傾向負面的表達越來越多，傾向正面的表達越來越少。7月20日，在綜藝節目上《你好星期六》王楚然對許沁的認同和評價引發爭議，負面信息激增。

輿情傳播分析

7月27日21時，《我的人間煙火》大結局當晚，知名連鎖茶飲品牌“書亦燒仙草”在多個平臺上預告“書亦燒仙草尋香大使”即將揭曉，配圖是一位照片被霧化了大半張臉的女明星，眼尖的網友馬上認出來是演員王楚然。

網友對此角色印象相當之差，加上演員本人也被爆出“戀愛腦”“不敬業”之類的傳聞（未證實），書亦燒仙草的官宣立馬遭到網友抵制，隨后這條官宣內容不可見。

根據【識微商情輿情監測系統】分析，7月27日16時-7月28日16時，近一天書亦燒仙草取消王楚然大使官宣事件網絡相關信息量約1.9萬。28日下午，相關話題“王楚然 書亦燒仙草”登上熱搜，輿情熱度高漲，14時達到峰值。

傳播平臺分析

從傳播平臺來看，關于書亦燒仙草這次的代言事件的討論集中在社交媒體類平臺上，占比96%。

網絡情感分析

書亦燒仙草選擇王楚然作為合作對象，引發較大的爭議，評論類信息占比44%，傾向負面的表達占比44%。

對此事，各方態度割裂，一部分人淡定吃瓜；一部分人表示堅決抵制，表示怕喝了變戀愛腦；一部分人質疑演員被網暴，心疼藝人、譴責抵制者；然后相對立場的網友吵起來了～

網絡代表性觀點：

——書亦燒仙草預熱王楚然，網友在評論區表示如果不換掉王楚然就再也不喝這家奶茶了，現在書亦燒仙草已經把這條預熱刪了。

——你們品牌部和市場部怎么想的呀？這么愛小金星？也不看下自家定位，不知道自己的消費人群是誰呢？

——書亦燒仙草，喝完戀愛腦。買給孩子嘗，長大白眼狼。

——明星會因為一個角色爆火接商務賺錢，也會因為一個角色太爛被沖商務，好像沒毛病。

——要真的是這個代言了，他們的合作期間我是不會點書亦的。

——怎么我花自己的錢買奶茶都有人指指點點，有本事叫書亦免費啊，那樣它請誰代言我都無所謂！想掙我們的錢還惡心我們？消費者是你爹！

——麻煩大家男女主同等對待，這部劇爛男性女性都參與了。

——原來還有比林有有還可憐的演員。

——演了一個失敗的角色而已，罪不至此吧？

——這是干嘛啊她作奸犯科了嗎？

——路人盤就是很重要啊！瞧不起路人高高在上就要接受路人掀桌子不干的代價好嗎！

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