在事發后的第十天,深陷輿論漩渦的花西子終于正式發聲。
9月19日17:37,花西子官方發布公開信。信中,首先就近期事件表示抱歉,稱已記錄相關意見,團隊在一一比照、修正和提升,并強調了花西子“中國品牌”的身份和“揚東方之美,鑄百年國妝”的品牌愿景。
18:33,花西子發布轉發抽獎活動。活動將抽100位送上美妝禮盒,另外再抽10000人來體驗眉筆,向大家征集使用反饋。截至發文前,該條轉發量達31.7萬。
據中新經緯報道,知情人士稱該公開信并非出自公司公關部之手,公關部已有員工主動辭職。目前,花西子公關部仍有幾位員工在職,但他們也傾向于離職或已經決定離開。
·輿情熱度趨勢
從輿情熱度趨勢來看,花西子發聲后即刻引發關注。
初期,以網友評論和KOL轉載報道原帖挑起熱度;19點后,轉發占比開始上升、反超,且成為次日持續推高話題熱度升高的主力軍。
據【識微商情輿情監測系統】(點擊免費試用<<<<) 統計分析,2023年9月19日14點-20日14點間,有關花西子的網絡信息量超49.8萬。
·平臺熱度
從平臺熱度來看,花西子發聲引發的相關討論,主要集中在交流活躍的社交平臺,占比88.3%;視頻及資訊平臺其次,各占9.2%、2.3%。
·網友表達
從網絡熱詞圖來看,花西子信中強調的“國貨”“品牌”等元素成為討論發散的熱門角度;在事發后,“活力28”“蓮花味精”“白象”等老牌國貨集體翻紅的景觀引人驚嘆,但網友的這份情懷并未能延續到此時發聲的花西子上,反認為其在試圖“綁架”網友,招致反對聲。對此,媒體《Vista看天下》評論稱:“花西子道歉信無需反復強調自己是國貨,真誠踏實才是最好的營銷。”
此外,花西子聲明并未能化解網友對其堪比“黃金”的產品“價格”的質疑點,仍在不斷提及。
同時,李佳琦與花西子深度捆綁的印象,還進一步引發網友對當下一些品牌依賴“頭部流量”的營銷“模式”的討論。
網友熱評
“省流:我不知道該怎么解釋”
“聽君一席話,正如聽君一席話”
“這都幾號了才突然冒出來,而且通篇強調自己是國貨,莫非是看到最近國貨熱鬧團建不帶自己,委屈嫉妒心癢癢?”
“‘國貨’”不是質量差和價格貴的擋箭牌……”
“不離職咋整 以后人家一問你在哪上班 我說我在花西子 人家說你工作努力嗎 能掙幾個花西幣啊”
“這誰能公關 神仙難救”
“沒有品牌的積累,被一個網紅捧起來的品牌,說到底就是個雜牌”
“建議:通過減少營銷成本等不影響產品本身質量的方法降低成本,進而降低價格,提高性價比;開展線下實體店,提升服務和體驗感,把優惠和承諾落于實處大家才會買單”
“少找主播 多準備開線下店 產品價格調低 多往海外發展 另外可以出簡裝版本的,保持配色一致就好,不用包裝那么精致,這樣你們產品中端高端分出來,往高端加花活,給中端留點大家買得起的”
“花西子在國外蠻有名的 國貨出海還是支持”
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