體育賽事營銷：滬上阿姨官宣亞運會電競選手一諾輿論反響如何？

2023年9月23日，第19屆亞運會（The 19th Asian Games）正式開幕。亞運會是亞洲最高規格的國際綜合性體育賽事。隨著賽事臨近，網絡上相關的討論熱度也越來越高，近一周時間相關信息量達1145萬。

不同于田徑、球類等傳統體育競技項目歷史悠久，電子競技是亞運會“新面孔”，雅加達2018年亞運會將電子競技納為表演項目。2020年12月16日，在第39屆亞奧理事會全體代表大會上，電子競技獲準列為杭州亞運會正式比賽項目。比賽共確定7個項目，分別為英雄聯盟、王者榮耀亞運版本、和平精英亞運版本、刀塔、夢三國2、街霸5、足球在線4，其中包含5個PC端項目與2個手游端項目，并囊括MOBA（多人在線對戰競技類）、體育模擬類（SPG）等多個當下頗受歡迎的電子競技品類。

據悉，此次電競賽事門票一票難求，不僅觀賽價格高達千元位列第一梯隊，購票資格還需要抽簽獲取，實屬亞運會的“頂流”。大量品牌已展開對電競賽事、戰隊乃至選手的挑選，嘗試借“亞運會”東風，挖掘電競營銷紅利。

近日，果茶品牌滬上阿姨與一諾共登熱搜。一諾（本名徐必成，一諾為游戲ID）是AG超玩會王者榮耀項目選手，也是這屆亞運會電競參賽首發選手。

9月19日10：00，滬上阿姨官微發布懸疑預告，“TA是天才？還是努力派？

TA兩者兼備，榮耀必成！自黑夜中前行，一路荊棘不負熱愛！終成破曉的光！

滬上阿姨鮮果茶體驗官，9月22日，即將與你相見！”配圖是一個人的黑色剪影。隨后網友猜出是國家隊運動員一諾。

9月22日，滬上阿姨官微正式宣布滬上阿姨鮮果茶體驗官為電競選手一諾，并發起抽獎活動，獎品有一諾手機支架等周邊產品，吸引不少粉絲參與。

這次活動滬上阿姨在杭州等城市共打造了十家“一諾主題店”，供粉絲們前往打卡拍照。

根據識微商情輿情監測系統（點擊免費試用?）分析，9月19日10：00-22日14：00，滬上阿姨與一諾合作事件的網絡相關信息量約1.9萬。

據悉，一諾已經連續官宣了多個品牌，9月12日康師傅、9月21日58同城、9月22日10點滬上阿姨、12點雀巢。但因為只有滬上阿姨上熱搜，還引來58同城發博“檸檬”，“真羨慕您已經上了熱搜，而落魄小8只能像瓜地的猹處亂竄，都是硬撐罷了”，表示要蹭熱度。

傳播平臺分析

從傳播平臺來看，關于滬上阿姨這次活動的討論集中在社交媒體類平臺上，占比86%；其次是視頻媒體類平臺，占比13%。

網絡情感分析

對于滬上阿姨選擇和一諾合作，全網以傾向中立表達為主，占比67%，其中有不少是轉發抽獎活動的；正面和負面分別占比29%、4%。從具體觀點看，網絡上對這次活動滿意度較高，針對合作體育明星個人的稱贊和加油聲較多，吐槽聲主要集中在主題店不夠多上。去年滬上阿姨聯動光與夜之戀因為偷跑物料、部分店員辱罵玩家致活動夭折，或許是吸取了教訓，滬上阿姨這次打了一場漂亮的翻身仗。

網絡代表性觀點：

——誰懂啊！滬上阿姨跟我們諾崽聯名的這個手機支架好心動！

——已經下單兩份啦！

——超好看的杯套，超好喝的梔香椰椰，感覺吸了一口梔子花！

——感謝滬上阿姨選擇一諾合作！一諾選手亞運會加油！

——ee抽我！我已經得不到立牌了，讓我得到簽名照吧~

——為什么洛陽沒有活動，為什么，我恨！

——為什么我這邊沒有!杯套都沒有!!!（尖叫）（扭曲）（滿地爬）（跳樓）（升天）（尖叫）（扭曲）（陰暗地爬行）……

——#滬上阿姨 一諾# 個人IP的價值體現出來了呀，這種合作模式是挺不錯的~

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