國貨彩妝行業品牌口碑市場分析報告??

國貨彩妝是指由國內公司創立并自主運營的彩妝品牌，用以區別長期主導中國彩妝市場流行風向的歐美、日韓彩妝品牌。此 外，一些同時涉及彩妝和其他化妝品的國貨品牌也在本報告研究范圍之列。

目前國貨彩妝上下游供應鏈完備，產業生態體系基本完善。彩妝行業上游以原料供應為主，分為原材料、包裝材料兩類； 中游是負責生產及加工的生產商、品牌商；下游則主要參與商品銷售，包括代理商、終端零售、服務商和消費者等參與主 體

針對國貨彩妝行業，我們進行了一系列大數據的研究和分析，主要包括以下一些方面：

一、行業市場概況

1、基本理念

2、國貨彩妝的發展歷程

19世紀初，我國就已出現了以謝馥春等為代表的傳統老字號彩妝品牌。進入21世紀，隨著美妝市場的不斷擴大，毛戈平、卡姿蘭、珀萊雅等品牌紛紛成立；2006年以來，以瑪麗黛佳、完美日記、花西子為代表的新銳國貨彩妝品牌相繼誕生，并在彩妝界迅速掀起“國潮熱”。

3、國貨彩妝的產業圖譜

目前國貨彩妝上下游供應鏈完備，產業生態體系基本完善。彩妝行業上游以原料供應為主，分為原材料、包裝材料兩類；中游是負責生產及加工的生產商、品牌商；下游則主要參與商品銷售，包括代理商、終端零售、服務商和消費者等參與主體。

4、政策環境分析

近幾年，隨著美妝行業的迅速崛起，監管部門對行業的監管、扶持力度不斷加強，極大地促進了行業的正序健康發展。日前“十四五規劃”綱要明確表示要提升自主品牌影響力和競爭力，培養高端化的化妝品品牌，高質量發展將成為美妝行業相關政策的主要基調。

5、經濟環境分析

6、社會環境分析

7、技術環境分析

8、市場投融資情況

從市場融資情況來看，近幾年國貨美妝品牌逐漸成長，融資輪次有所后移，從天使輪密集期逐步轉向A輪和B輪，但仍處于融資早起階段。此外，以完美日記為代表的頭部品牌表現突出，其在資本的加持下迅速發展、估值飛升，并于2020年11月成功上市，成為了國貨美妝第一股。

9、國內市場分析

10、國外市場分析

11、海外市場分析

二、消費者畫像

1、國貨彩妝的消費者年齡分布

2、國貨彩妝的消費者地域分布

3、國貨彩妝的消費者性別分布

4、動因分析

5、使用頻率

6、購買驅動因素

從產品自身而言，產品效果和性價比依舊是消費者最為關注的因素。而隨著“成分黨”的盛行，產品成分也成為消費者購買決策的重要驅動因素之一。另外，隨著消費升級，產品服務、氣味、顏值等因素也影響著消費者的購買決策。

7、購買渠道

隨著互聯網滲透率的不斷提升，電商、短視頻/直播、內容社區以及社交平臺等線上渠道成為消費者購買國貨彩妝的主要渠道。此外，賣場和門店也成為消費者購買國貨彩妝的主要線下渠道。

8、使用體驗分享渠道

小紅書、知乎及品牌自有社群等內容社區成為消費者們交流討論國貨彩妝的首選，其次，也有大部分消費者通過解說、實操講解等方式在抖音、B站等視頻平臺直觀分享國貨彩妝使用體驗。

三、行業口碑洞察

1、國貨彩妝品類熱度

從熱度上看，消費者對國貨唇部彩妝的關注度最高，其次是面部彩妝和眼部彩妝。從細分品類上看，口紅成為消費者討論度最高的單品，眼影和散粉的熱度也比較可觀。

2、細分品牌品類聲量

3、國貨彩妝品牌熱度

從細分品類來看，完美日記、花西子、珂拉琪（colorkey）在多個產品細分市場受到眾多消費者喜愛，表現亮眼。而卡婷、卡姿蘭、橘朵等品牌則在單個領域表現突出，相關產品累計聲量相對較高。

4、品牌流量競對

5、品牌細分品類熱度

6、國貨彩妝整體口碑評價

7、國貨口紅口碑評價分析

8、國貨眼影口碑評價分析

9、國貨高光口碑評價分析

10、國貨腮紅口碑評價分析

四、行業發展觀察

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