阿里音樂與網易云音樂達成版權合作 數字音樂競爭開啟2.0時代

2018年3月6日，阿里音樂與網易云音樂共同對外宣布，雙方達成音樂版權互相轉授權的合作。至此，兩大音樂平臺的網絡音樂版權結構得到進一步完善，用戶的視聽體驗將更加豐富。網易云音樂將天娛、愛貝克思（avex）、華研國際等音樂版權轉授給阿里音樂，阿里音樂則將滾石、BMG、S.M.等公司的音樂版權轉授給網易云音樂。

2017年9月12日，阿里音樂與騰訊音樂宣布版權共享。2018年2月9日，騰訊音樂又與網易云音樂達成版權互授。加上這次合作，3個重要音樂平臺基本實現了資源共享。隨著用戶呼聲和國家版權有關部門倡導“推動網絡音樂產業繁榮發展”的政策立場，版權已然不再成為唯一的競爭壁壘，而是開始進入全新的“2.0時代”。

3月6日11:28，阿里音樂旗下音樂服務應用@蝦米音樂 在社交媒體上宣布愛貝克思、天娛傳媒、豐華唱片的音樂作品“回歸”蝦米音樂，這三家公司版權原屬于網易云音樂，由此確認兩大音樂平臺已合作。 

隨后11:58，@網易云音樂 也在社交媒體上公布與阿里音樂達成版權互授合作。

網易云音樂與阿里音樂的合作，不止引發了歌友的關注，各大媒體也爭相報道該消息，迅速將輿情推至高峰。由下圖可見，雙方公布合作消息后，相關輿情量幾乎是直線飆升，并在6日12:00-13:00達到峰值。

（傳播趨勢，來源：識微商情）

從網絡熱詞“啊啊啊”和“哈哈哈”可以看出，網易云音樂與阿里音樂達成版權互授合作這個消息，已經令人激動到“不會說話”了，“終于”一詞也體現了網友對這次合作期待已久。而因為互授音樂版權，“華晨宇”、“濱崎步”等歌手的歌也在多個平臺聽到，吸引了各自的粉絲參與討論。此事件中還誕生了一個梗，“市民華先生（華晨宇），一個全球唯一一個有QQ音樂終身會員的人，依然要到其他App上聽自己的歌”，因而熱詞出現了“QQ”“先生”二詞。

（熱詞，來源：識微口碑）

最關注網易云音樂與阿里音樂達成版權互授合作的地區依次為廣東、北京、江蘇。北京的后海酒吧街很有名，不少歌手成名前曾在此地駐唱，是音樂發燒友的聚集地。廣東和北京是國家新聞出版廣電總局批準的國家音樂產業基地，廣東、江蘇、北京都曾舉辦過影響力較大的音樂節。可見音樂氛圍較濃的地區對音樂相關話題也抱有較高的熱情。

（地域分析，來源：識微口碑）

網易云音樂與阿里音樂達成版權互授合作，對于喜歡音樂的歌友們，無疑是一大利好消息，并用“喜大普奔”“感天動地”一類詞語表達激動心情，“終于可以只用一個app聽歌了”是主要呼聲，全網情緒以正面為主，占比64.8%。

對于這次合作，有人認為“版權局奶活了網易云”，網易云成為此次合作的最大贏家；有人希望視頻網站版權共享；有人則喊話音樂平臺們盡快將自家的“愛豆”的音樂作品加入共享“套餐”。

（情感分析，來源：識微口碑）

網易云音樂、阿里音樂、騰訊音樂達成版權互授合作，數字音樂平臺三強在國家相關政策的引領下，逐漸從競爭走向合作，版權已然不再成為唯一的競爭核心。大家聽歌圖個方便，在版權共享時代下更加不會裝多個app聽歌了，目前已經有網友稱要卸載“蝦米音樂”“QQ音樂”，那么網絡音樂平臺未來將靠什么來搶奪市場？

娛樂產經新媒體“一米觀察”的創始人王毅認為，在近兩年的音樂版權爭奪中，誰能成為贏家的最主要因素在于錢，也就是誰的資金實力更強，誰就能獲得更多版權，尤其是優質的獨家資源。但充足的版權只是音樂平臺在初期吸引用戶的關鍵要素之一。

這里補充一點，據媒體報道，3月1日老牌音樂平臺多米音樂停止運營，多米音樂歷史上用戶曾超過1億，2016年9月成功掛牌新三板而成為中國內地“音樂第一股”。曾經風光無限的多米音樂如今黯然離場，其離開的核心原因就是版權大戰。

版權共享的時代背景下，三強已經開始下一步布局。阿里音樂CEO張宇稱，阿里音樂未來的發展方向是“廣積糧，不筑墻”，與業內達成和諧共榮。網易云音樂相關負責人稱，深知版權不再是音樂平臺的主要競爭點，今后需向優化服務、延長產業鏈等方面著手。

不久前騰訊音樂與索尼音樂娛樂公司合作推出電子舞曲音樂廠牌LiquidState，開始向產業上游的音樂制作、藝人經紀等方向延伸；網易云音樂進一步推進在2016年年底打造的“石頭計劃”，希望扶持更多有實力的獨立音樂人；阿里音樂旗下的蝦米音樂除有著同樣著力于扶持獨立音樂發展的“尋光計劃”之外，還推出了開展線下演出的“Music+計劃”。

從起初單純拼錢買獨家版權，轉向拼服務、拼原創，這樣轉變想必會推動中國數字音樂平臺走向一條更長遠、更多元化的發展之路。

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