企業商情快訊 | 《后來的我們》，總算學會了如何票房造假？

提要

被疑以刷票方式造成電影《后來的我們》火爆假象，貓眼發聲明卻澄而未清；財報會議上馬斯克狂懟分析師，特斯拉股價應聲下跌，市值蒸發20億美元；Facebook推出約會功能，競爭對手股價暴跌22%；郭廣昌擬斥資40億接盤百合網69%股權。

1.《后來的我們》，總算學會了如何票房造假？

（圖源網絡）

4月28日，《后來的我們》首映，知名電影自媒體@電影票房 曝光該電影在各售票渠道出現大量退票現象。作為國內最大的在線票務平臺并身兼《后來的我們》出品方和發行方，貓眼被疑人為操縱票房，以刷票方式造成電影火爆假象并以此影響院線排片。

29日凌晨2時許，貓眼緊急發布書面聲明，表示部分自媒體在沒有核實真相前提下主觀臆測發布惡意不實言論，因改簽業務在后臺實行“先退后改”，故改簽次數被算作退票中，且退票疑似黃牛行為，宣布暫時關閉退票功能。

同一天，電影局有關負責人對影片出品方、發行方等相關人員進行了約談，要求立即完善退票機制，認真查明存在的漏洞、進一步梳理情況、完善數據，形成書面報告報主管部門。

30日，《后來的我們》片方和@劉若英工作室 也發表聲明稱，對4月28日發生的“退票異常事件”高度重視，表示會配合電影局調查，并希望大家關注電影本身。

5月2日，另一大在線票務平臺淘票票也宣布受此事件影響暫時關閉退票改簽業務，并在一份名為《說真話不容易，做平臺有擔當》的書面聲明中表示，票務平臺對退改簽的通行做法是先退后買，不會計入真實退票數據當中。電影票領域的黃牛現象已經微乎其微，不可能對一部電影的售票產生重大影響。

5月3日，因電影《后來的我們》退票事件身陷輿論漩渦的貓眼電影在北京舉行媒體溝通會，針對事件發生以來外界的種種質疑進行回應。不過針對該片為何出現大規模退票以及惡意退票究竟何人所為等問題，貓眼的回應并未完全解釋清楚，這起退票門也仍存疑點。

據騰訊財經報道，截至5月3日晚8點，《后來的我們》總票房已經突破十億。

（發展趨勢，來源：識微商情）

@貓眼電影 的聲明發布于29日凌晨，早間經媒體報道后在網絡上引發廣泛關注，《后來的我們》退票事件輿情高峰出現在當日9:00-10:00，此后討論熱度有所下降。目前，相關討論仍在持續，大家都在等待電影局的調查結果。（數據截至5月4日10時）

輿論觀點

“新京報”發布的文章《“后來的我們”不該是“后來的退票”》認為，在電影市場中，出現一定概率的退票也是常有的事情，不過退票率基本在千分之三左右。但《后來的我們》的退票率，在有些城市的影院已經達6%，有些甚至高達15%。如果有人在預售時就惡意刷票推高預售票房，那就會給院線后續排片造成嚴重誤導。這對于觀眾和院線而言，是一種欺瞞，而對于同期上映的其他電影而言，則構成不正當競爭。無論哪一部影片，都應該以其影片質量去贏得觀眾喜愛，以扭曲的手段贏得票房，最終勢必造成“劣幣驅逐良幣”。

“證券日報”發布的文章《黃牛惡意刷近18萬張電影票 貓眼卷入造假風波》，記者采訪了多位業內人士。一位連鎖院線的影城經理認為，(該事件)對整個電影行業產生了極壞的影響，這讓越來越多的制片方、發行方產生錯覺，似乎通過提高排片率就能更有機會獲得更高的票房和首日的場次占比，而忽略影片的內容。《中國電影報》副總編輯張晉鋒表示，像貓眼這樣同時扮演“運動員”和“裁判員”的情況，是中國電影產業快速發展變化過程中一個特殊的歷史現象。意識到問題后就可以進行立法，比如規定第三方平臺不能參與發行等。

雖然電影局的調查結果還未公示，網友已經開始站隊，批評片方和貓眼“吃相太難看了，必須嚴查”，表示對“退票的我們太失望”。貓眼的一再聲明也未獲得網友認可，“數據都在你手里還說疑似”，指責貓眼“監守自盜”、不敢擔責。此外，一些網友發表了對《后來的我們》的觀后感，多數認為此片三觀不正。

微評

《后來的我們》變成“退票的我們”也是讓人始料不及。不過正因為此事件，這部電影可謂賺足了眼球，可比跑一兩百個城市做宣傳效果好太多了。只是電影的口碑好壞，還是要靠內容取勝。若消費了觀眾的信任，合作伙伴的信任，無疑是自斷財路。

其次，貓眼發聲明、開發布會皆無法洗脫“監守自盜”的嫌疑，關鍵在于上文所說的貓眼既是“運動員”又是“裁判員”的身份。且近年票房造假事件層出不窮，難免會出現“陰謀論”。不過貓眼有沒有充當那個幕后玩家還難說，反正網友已經為其定罪了。值得注意的是，近兩年貓眼獨立上市的消息屢有傳出，業內人士普遍認為18年可能會有實質性進展。上市前夕這么“皮”一下，是真“皮”還是真傻？

2.財報會議上馬斯克狂懟分析師，特斯拉股價應聲下跌

被稱為“鋼鐵俠”的科技狂人馬斯克（Elon Musk）在5月2日召開了一場史上最離奇的分析師電話會。投行Berstein的知名科技分析師Toni Sacconaghi追問資本要求的詳細計劃，他在分析師提問完后直接切斷了信號，稱“太乏味”拒絕回答。

特斯拉股價盤后在短短20分鐘不到的時間里跌了5%，市值蒸發20億美元。此前，該公司公布的第一季度財報顯示，該公司第一季度的虧損低于分析師預期。第一季度毛利潤為4.57億美元，低于去年同期的6.68億美元；運營虧損為5.97億美元，相比之下去年同期的運營虧損為2.58億美元。

輿論觀點

媒體們“馬斯克懟分析師”事件的報道，從標題來看是不太客氣的，如“云掌財經”發布的一篇相關文章《粗暴言行激怒股民！特斯拉股價下跌5%，馬斯克說了啥？》，@第一財經日報 的報道標題是這樣的《馬斯克發瘋了：竟然罵分析師問題無聊愚蠢，還直接掐斷信號...特斯拉股價崩了》，看來也是不太認同馬斯克這種“任性”行為。此外，媒體對特斯拉目前的情況做了一些分析，特斯拉產能情況依然不容樂觀，近日又陷設計抄襲風波，被Nikola提起訴訟，似不太看好特斯拉目前發展。

業內人士評論相對寬容，投資人@周煒創世伙伴CCV 認為，人無完人，沖勁十足的創造型CEO很多時候不耐煩這些毫無創意的細節問題。喬布斯也這樣。用好CFO來協助對外溝通是最好的解決方案。我們為之前投資的幾家準備上市的公司選擇CFO特別注意對外溝通能力。無法細致耐心可信的對外溝通的人其他能力再強也是無法成為一個好的CFO的。

網友更多的是圍觀吃瓜，評論已調侃為主，“哈哈哈有個性”，“你是猴子請來的逗逼嗎？”馬斯克發射火箭后又圈了一波粉，看來是真·中國網紅了。

微評

不知道馬斯克是否有聽說，前不久，“董小姐”一句不分紅，格力就蒸發了幾百個億。CEO可以任性懟分析師，市場可以用腳投票，這樣看來很公平。好好說話，還是很重要的！

3.Facebook推出約會功能，競爭對手股價暴跌22%

近日，Facebook宣布，計劃在主應用內推出相親婚戀子應用Date，這讓許多人感到驚訝，畢竟這家公司最近因為隱私問題備受各界抨擊。據悉，在Facebook上標注“已婚”或“戀愛中”的用戶無法使用該相親應用。如果他們改動了個人狀態來安裝Date，另一半也會很快發現這個動向。小扎稱美國三分之一的婚姻都是從網戀開始的，新功能是為了幫人們建立長期的戀愛關系，會對臉書好友保密。

Facebook的這項計劃導致在線約會網站Match股價周二暴跌22%。Match母公司IAC/InterActiveCorp股價也在這一消息宣布后暴跌17%。

輿論觀點

媒體在報道“Facebook推出約會應用”的時候，多數提到了此前的數據泄漏門事件。“新浪科技綜合”發布的文章《“約會”上線 Facebook能否打破數據魔咒》認為，數據泄露的丑聞讓Facebook猶如驚弓之鳥，所以Facebook一再強調Date應用的隱私安全設計。并引用了晨星投資服務分析師Ali Mogharabi的觀點，Facebook新增約會功能，將為廣告商提供新的增長點，也會影響Match Group獲得新用戶的能力。Facebook可以憑借廣告收入改善，免費提供這一功能給用戶，而市面上其他約會或者相親軟件基本都靠用戶付費來維持盈利。

網友更關注使用體驗，認為Facebook推出約會應用，難以避免出現“婚托”，婚戀狀態可以通過注冊新賬號避免被伴侶發現等問題，可以說不太看好此應用。此外臉書未進入中國市場，也使某些網友感到遺憾，調侃社交媒體趕緊跟上。

微評

Facebook是否在其社交網絡和新的約會功能之間建立了足夠的路障，這里還要打上一個問號。在線相親這一領域存在很多個人數據和敏感信息，而Facebook已經有隱私泄露的“前科”。如果真如網友擔心的，出現婚托之類的問題，將加劇Facebook在用戶心中的失信問題。

4.郭廣昌擬斥資40億接盤百合網69%股權

5月3日，百合網公告稱，寧波梅山保稅港區緣宏投資將收購百合網8.69億股流通股，占百合網總股本的比例為69.18%。郭廣昌為緣宏投資控股股東及實際控制人、復星集團董事長。因此，郭廣昌在本次收購完成后，將成為百合網實際控制人。百合網和世紀佳緣在2017年完成合并。

（情感分析，來源：識微口碑）

網友上對此收購案情緒以正面為主，多數人較為看好這對新組合，認為百合網未來可有不錯的發展。

輿論觀點

媒體多數著重分析郭廣昌收購百合網的原因。據悉，郭廣昌在3月復星國際業績發布會上曾表示，“我們投資的每項資產，本身都是盈利的”。認為百合網扭虧轉盈也是郭廣昌決心收購的重要原因之一。加上去年11月底，PAG太盟投資集團完成對珍愛網的絕對控股權收購，目前國內排名前二的婚戀網站都被機構投資人控股。

@全天候科技：郭廣昌此舉不僅方便其在婚戀和母嬰產業鏈上協同布局，還能為其擴大C端用戶，實現智造全球幸福生態系統的目標。

網友對于地產大佬跨界搞婚戀，表示“相親成功了，順帶賣房子結婚，一條龍服務”。有人提到，Facebook也開始做婚戀交友了，認為新風口來了，婚戀市場也將形成壟斷。

微評

（復星投資組合，圖片來源：易北辰）

近年，不論是騰訊、阿里，還是美團、小米，都極力形成自己的生態閉環。目前，百合網累計擁有3.1億注冊用戶，可以作為復興集團的流量入口。復星愿景服務十億全球家庭，正如網友說的，從百合相親結婚，然后去太陽馬戲團看馬戲，亞特蘭蒂斯度假，再買個高級時裝Lanvin，年紀大了去星堡養老，這一條龍服務齊活了！

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