“二更食堂”關停：流量真的為王？

不久前，發生了一起震驚全國的網約車司機殺人案，引發社會各界人士的討論和反思，該事件也成為上周刷屏級的熱點。于是就有人為了100W+的流量，消費起了死者。

（圖片來源：獵云網）

11日20時許，二更旗下公眾號“二更食堂”發布了一篇文章《托你們的福，那個殺害空姐的司機，正躺在家數錢》，用詞踐踏和侮辱了剛剛逝去的“空姐”，引發了全國人民的憤怒,不少網友要求道歉。

5月11日近23時，“食堂君”李明發布了第一次致歉聲明，“因為我們審核不嚴謹，而導致文中寫下了與我們的初心截然相悖的字句。斯時斯刻，羞愧難當！”

5月12日凌晨2時許，@二更食堂 再次發布致歉聲明，“為避免不良影響擴大我們隨即將此文章刪除。對于給受害人及社會造成的不良影響，我們嚴肅反省并真誠道歉。”

同日，浙江省網信辦會同杭州市網信辦就微信公眾號“二更食堂”發布低俗文章一事約談該公眾號主要負責人。要求全面清理違規有害信息，嚴肅處理有關責任人，并限時提交整改報告。同時，“二更食堂”公眾號被微信平臺封號7天。

5月13日深夜，二更創始人丁豐發布致歉信，宣布“永久關停二更食堂公眾號及其他所有平臺的二更食堂賬號；免去李明在二更網絡公司擔任的一切職務”；解除此次事件相關運營責任人的勞動合同。

（圖片來源：二更食堂 ）

“二更食堂”的文章推出后沒多久就引發各界爭議，大都是網友對@二更食堂 的聲討。在此壓力下，@二更食堂 發布了第一份道歉聲明，相關輿情量很快在12日00:00-01:00達到第一個高峰。

14日早間，@人民日報 @頭條新聞 @新浪科技 等媒體官微報道“‘二更食堂’公號永久關停 CEO李明被免職”，并附上了二更創始人丁豐發表的致歉信，因此相關輿情量激增，并在8:00-9:00達到峰值。（截至5月14日13時）

（發展趨勢，來源：識微口碑）

傳播次數較多的文章除了前三篇是“二更食堂因不當言論關停”事件的相關報道。之后的文章都在譴責二更食堂，“不能讓無良‘蹭’熱點的人，還躺在家里數錢”，“你們用文字又殺了她一次”，“大號別為流量棄倫理”，“別為了流量連節操都不要了”。僅從標題就可以看出，二更食堂這一篇文章究竟是有多讓人反感了。

（熱門文章，來源：識微商情）

“和訊網”上發布的文章《消費“空姐遇害”被批：大號別為流量棄倫理》認為，自媒體也該遵守基本的媒體倫理，別把什么話題都做成流量生意。人們表達對受害者的同情，譴責兇手，或呼吁案件盡快告破，都是討論此事的正確姿勢。涉事自媒體用寫小說的手法編造空姐遇害細節，措辭夸張露骨，給人以很大的不適感。時下，很多大號設置議程和帶動節奏能力很強，很多所謂網絡熱點或熱門話題都是其用爆款“制造”的。在此情況下，這些自媒體大號更應有這樣的角色認知：它寫了什么，傳遞了什么事實，表達了什么態度，都應考慮其社會后果，而不是為了流量，將基本的操守棄之腦后。

“澎湃新聞網”上發布的文章《婦女報：某自媒體消費“空姐遇害”引眾怒，流量不能背棄人性》認為，某些自媒體的道德水平，不時刷新了公眾的認知下限。這些自媒體，不顧客觀事實，甚至不顧道德和良知底線，用粗鄙不堪的詞語，消費死者，令人憤怒不已。“情懷”，不應該是拿來“消費死者”的；“溫度”，不應該是拿來蒸流量的“人血饅頭”的。

@人民日報：還有多少“二更食堂”式的惡俗？用語極其低俗，被斥為吃“人血饅頭”毫不為過。觀諸當下，此類文章絕非少數：遇到熱點，病態追逐，像禿鷲一樣俯沖過去。為了流量，極有膽量；只想估值不要價值，只講生意不顧道義。帶給社會的不是美好而是丑陋，有何理由讓其大行其道？ 

二更食堂：贏了流量輸了世界

先說個案例，今年1月25日，80后創業天才茅侃侃自殺。26日，@王利芬 “喜滋滋”的在社交媒體上慶祝文章因談論了茅侃侃而得到了10萬+，引發諸多網友的反感和抨擊。

或許此事已過去久遠，令不少人都忘了，吃“人血饅頭”的人可能也需要付出“血”的代價。二更食堂，不僅僅只是一個公眾號，而是一個曾經融資數億的公司，但這個公司卻瞬間“坍塌”了，只因為一篇公眾號推文。

自媒體出現的初衷是好的，大眾可以發揮自己所長、自己發布自己親眼所見親耳所聞的事件。然而自媒體還是一種新興的商業模式，通過生產內容來吸引流量。而流量，往往是變現的前提，變現壓力會變成流量焦慮。蹭熱點是不少有些自媒體獲取流量的絕佳方式，如果內容管控與底線監督缺位，基于“流量變現”規則之上的生存焦慮，那么自媒體終會突破公序良俗的底線，以利益為王，從而導致各種虛假新聞、低俗甚至造謠的文章層出不窮，各種震驚體、臉紅體、男默女淚屢禁不絕。

自媒體即使是一個人的媒體，也終究是“媒體”，尤其是產業化的頭部大號，影響力何至于百萬粉絲！媒體的主要功能：監督與糾正不良現象、協調社會關系、傳承文化、提供娛樂、引導大眾、傳播資訊，當一個如此具有影響力的自媒體以消費悲劇和傷痛為“嗨點”的時候，如何正確引導大眾？

丁豐宣布永遠關停“二更食堂”，這對于已經積累起相當大的影響力的二更而言，無異于自斷一臂，人們也似乎看到其“改過自新”的誠意，這是輿論開始好轉的契機。但很快有網友扒出，該司又注冊了一個“食堂君”。我們尚不知，這是要準備接棒“二更食堂”刷“人血流量”，還是真正的脫胎換骨重新開始？但可以確定的是，如果還有下一次，永久關停怕是也不管用了。

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