支付寶花唄錦鯉事件輿情分析

11月8日，支付寶推出了“花唄錦鯉活動”，獲獎者支付寶將會幫你還【一整年】的花唄，不過，需要注意的是，根據支付寶的活動規則，以49999元為封頂，將于11月20日，以中獎用戶當前的花唄額度為標準發放12個與額度等額的花唄還款紅包，限2018年12月~2019年11月，每個月使用一個紅包，活動獎勵僅限花唄用戶使用。

此次花唄錦鯉活動一經推出，引發了社交媒體網友的大量轉發和評論，活動的上線也恰逢天貓“雙十一”10周年之際，更加帶動了一波討論熱潮。

來源：百度

在熱門文章方面，@ZAKER 發表的《幸運錦鯉出爐：支付寶幫還花唄一整年！》一文傳播量最高，內容詳細講述了“天貓雙 11 支付寶幫你還花唄活動規則”，引發了網友的大量討論。

熱門文章，來源：識微商情

網友觀點：

@櫻木shohoku：終于來個男的了！

@成年旺仔：取關刪博一條龍。

@ProcrastinationMu：呦，抽了個男的，社交媒體的求生欲好高呀！

@姆喬爾尼爾：這幾天沒上知乎，果然錦鯉中獎這事有很多人分析了，今天什么花唄錦鯉搞了個男的中獎，哈哈哈，真是搞笑，魔幻的不行，資本家們總是這么搞笑。

輿情分析：

此次支付寶花唄活動可以說是打得一手好算盤，一方面可以增加曝光度，另一方面也可以拉攏一大部分人在雙十一期間使用花唄，以獲得和獎品差不多的花唄額度，可謂一舉兩得。

同此前的支付寶中國錦鯉一樣，這次活動的評論區里，阿里系的各大APP同樣也都在湊熱鬧，飛豬、天貓、菜鳥網絡、高德地圖、盒馬等紛紛評論表示，轉發社交媒體再抽一位送錦鯉：支付寶幫你還花唄，錢我出，規則同支付寶一樣。這次營銷活動同樣采用了各大渠道聯動發起傳播帶動宣傳效應的方式，既宣傳了商家品牌，同時也起到了吸引更多用戶的目的。

如今，支付寶已經有接近8億的用戶，“花唄”作為支付寶最為成功的產品之一，去年的用戶規模已經達到了1個億，花唄的出現幾乎可以取代信用卡的作用。因此，這次活動主推“花唄”也就無可厚非了。

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