火狐貍造假者道歉，謠言為何能在短時間內快速傳播？

12月12日，黑龍江省大興安嶺，阿木爾林業局龍河管護區的職工王志勇河和妻子何喜艷回家時，途經G331國道在路邊發現了一只覓食的狐貍，顏色鮮紅。王志勇立即掏出手機拍攝下視頻，“火狐”還回頭看了看才慢悠悠地離開。

15日，雪地火狐視頻在各大社交平臺爆紅，由于火紅色狐貍較為少見，加之網友認為火狐是好運的象征，一時間千年火狐成為了最熱門的話題。

雪地火狐，網圖；侵刪

隨著視頻的流傳，此視頻的原拍攝者李先生辟謠說攝于11月的新疆喀納斯，皮毛鮮紅是后期調色處理。

17日，視頻提供者何女士現身致歉：我誤導了大家，我錯了，請大家原諒。對于何女士的誠懇道歉，網友大度表示自己沒有見識，不怪她。

雪地火狐視頻是如何傳播成為熱門事件的呢？為什么人們對于這樣的新聞毫無抵抗力，認定此類新聞/視頻就是真的呢？

1、新聞本身的新奇性與網民的獵奇心理：

虛假新聞的出現是與當代受眾心理需求特征“相適應”的一種新聞傳播現象。作為個體，人有對某一對象關注和感興趣的一種心理指向，這種現象是自然產生的，也就是所謂的獵奇心理。

火狐貍比較少見，而且在中國文化中含有一種特殊的文化象征。祈愿美好、幸運使得受眾無意識地加強對“點”的期待和關注，來滿足自身的某種心理訴求。除卻火狐貍本身是虛假的，我們會發現新聞其他各種細節都具有真實點，難以分辨真假。當人們需要用它來“達成目的”，注意力在獵奇一點上時，對于新聞事件中某些虛假的細節并不是很在乎。

但這一點真實的虛假往往也是致命的，這也是為什么謠言能快速抓住民眾G點并得以傳播，而在社會大眾/媒體的深究下被快速辟謠。

謠傳與辟謠，來的也快，去的也快

2、人人都是傳播者機制下的二次殺傷：得益于互聯網的發展，社交平臺的多樣化與匿名性。在自媒體化的今日，網友只需要一部手機就可以生產新聞信息，傳播新聞信息，新聞傳播愈發“去中心化”，人人都可以是新聞的生產者與傳播者，又可以是謠言的制造者與傳播者。

火狐雪地覓食視頻最早是由短視頻用戶發布在某音短視頻平臺，用戶覺的視頻有好運的意義，便讓視頻二次傳播與改造。網絡的快捷性又使得視頻在短時間內快速爆紅于網絡平臺，形成了具有殺傷力的“二次感染”。

在本次火狐事件傳播的人群分布上來看，我們可以明確的發現普通用戶是新聞輿情傳播主力軍。而由于火狐被網友賦予了好運的象征，希翼于轉發帖子帶來好運的心愿，網友轉帖數也占據總體數據的60%以上，網友在新聞傳播中的作用越來越大。

3、社交平臺過濾氣泡與回聲室效應：現如今多數社交類和新聞類APP都在使用一種看似方便但很反智的推送算法，根據用戶以往的瀏覽，推送用戶更感興趣的東西，網絡使用者的環境系統較之過去越來越封閉，但多數人身在其中，無法自知。

當網友點擊瀏覽火狐貍視頻并表示對其喜好后，算法機制會將火狐貍視頻不斷推送到網友面前。轉發火狐貍獲得好運氣等意見相近的聲音以夸張甚至戲劇化的形式不斷重復，深處這個環境系統里的人，會認為這聲音就是真實，在熱度褪去之前，很難察覺這僅僅只是封閉環境里的小眾狂歡。

回聲室效應信息繭房讓大眾只能看到眼前的信息，形成惡性循環。當火狐貍視頻瘋狂流傳在網絡平臺上時，人的周圍都是轉發火狐貍獲取好運的信息，“過濾氣泡”和“回聲室效應”強化了網友認知，即使當事人心中有所疑問，在群體壓力下，也會盲目服從大多數，“短暫”失去了自我判斷能力。

4、大眾傳媒的影響：大眾媒體只要和“流言”聯系起來，不論是辟謠，還是引用一種說法，都可能刺激流言的傳播。關鍵在于公眾對傳媒的信任程度。公眾信任傳媒，流言可能止于傳媒;公眾對傳媒不信任或傳媒辟謠本身可疑，那傳媒可能成為流言更大范圍傳播的起點。

根據數據記錄，雪地火狐覓食視頻在12月12日就已經被視頻用戶@茜茜 發布在某音平臺。12月14日晚 ，博主@一手Video 將火狐貍視頻搬運至社交平臺某浪上，形成小范圍的傳播。

引發網友真正轟動的則是12月15日上午11點左右，@新浪視頻 發布雪地火狐出現在大興安嶺地區新聞報道，其后在下午13時左右，博主 @ 臺灣那些兒轉發報道。13時21分@中國新聞網 報道，輿情在15日下午形成峰值。在這其中，@新浪視頻 成為了火狐貍傳播的重要影響者。

民眾信任大眾傳媒是基于傳媒的公信力，而這種公信力是經不起消耗的，@新浪視頻 在火狐貍新聞傳播中無疑是消耗了民眾對于傳媒的公信力。當辟謠新聞傳出時，就已經有網友認為道歉的不僅只有當事人何女士，還需要包括傳播該虛假新聞的各大媒體。

時效性是新聞的特征之一，越來越多媒體為了爭當第一手來源，將時效性放置第一位，而忘了真實性是新聞的生命，真實性才是傳媒的立身之本。大眾傳媒在審核新聞需要加強行業內部人員規范，進行內部自審。

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