“合成大西瓜”怎么火起來的？網友如何評論這款小游戲

近日，一款名為《合成大西瓜》的小游戲突然火爆朋友圈，無數人都在社交媒體開始秀自己的吃瓜成績，這也使得不知情的網友開始疑惑，此“瓜”非彼“瓜”，您這瓜看起來不保熟啊。一款小游戲怎么突然就這么火了呢？它是如何火起來的，網友又是如何評論的呢。

明星謠言下趁勢崛起的大西瓜

2021年的開春對于吃瓜群眾而言可真熱鬧，前頭鄭爽代孕事件還沒落下，后腳華晨宇與張碧晨就未婚先孕立人設，這也使得網友驚呼“貴圈真亂”。在這種情況下，隨便幾張聊天記錄曝出明星或真或假的私事就可以引發網友一陣圍觀，整個網絡都處于一種微妙的“找瓜”局面中，一切與“瓜”沾點東西的事物都能引導流量關注，而《合成大西瓜》也是在22日借助這股東風扶搖直上。

《合成大西瓜》憑借著游戲名稱的欺騙性在一時間就吸引住了網友的注意力，此時正處于腦補一切的網友面對話題#合成大西瓜#自然是充滿了好奇心，這莫非又是什么大瓜，趕緊去看看。根據數據統計，在23日前期有關《合成大西瓜》的討論中有10%的網友表示吃瓜報道（游戲玩家也發表了真吃瓜評論），有11%的網友/粉絲在該話題下表示造謠、辟謠的相關言論。當然部分網友和游戲玩家則是很疑惑這個毫不相關的東西怎么就上熱搜了？這兒也可以看到當時娛樂圈的“腥風血雨”所帶來的影響力。

游戲本身玩法是火爆的根本

一款游戲可以趁東風走進網友的視野，但火爆到現象級還是需要有自己根本玩法。從氣死人不償命《flappy bird》到貓都會玩的微信小游戲《跳一跳》，再到今日火爆的《合成大西瓜》，這些小游戲都有一些共同的特點，簡潔玩法、無關卡設置、解壓體驗。簡潔意味著門檻低易上手，沉浸游戲時間快；無關卡消解了游玩的目的性，玩家在不斷地游玩中也會消磨思考能力，游戲時間增長；解壓讓玩家在游戲過程釋放壓力，更加沉迷快樂的體驗中。

隨著《合成大西瓜》的火爆，網友、媒體也開始探尋為什么游戲會這么火，玩家們在合成大西瓜話題下的討論或許能印證我們上面的說法。在大數據中9%的網友表示合成大西瓜無聊但容易上頭；5%的網友表示自己的游戲過程中容易忘記時間，經常玩到很晚；14%的網友表示自己玩這個游戲玩的很開心，情緒得到釋放；8%的網友表示自己玩這個游戲經常容易處于生氣狀態，為合不成大西瓜而懊惱。

媒體營銷、社交性助力起飛

《合成大西瓜》借助娛樂圈的這股東風趁勢而起，而在其火爆過程中也少不了媒體的幫忙助勢。不少自媒體博主在游戲開始火爆時，便主動宣傳這款小游戲與粉絲互動。并主動創建如#合成大西瓜攻略#、#合成大西瓜表情包#等話題吸引感興趣的用戶前來討論。在各種有意無意的幫助下，合成大西瓜的熱度進一步上升，吸引更多的人關注。

除了自媒體助力營銷外，小游戲的社交性也是助力傳播的一大因素。小游戲本身不具備社交屬性，但人具有社交屬性。與一般的手游而言，小游戲本身的便利性讓更多網友無需擔憂手機配置等問題便能參與朋友間話題。在游戲火爆后，有7%的網友表示自己是被朋友推薦來玩的，有9%的數據顯示不少網友在求這個小游戲的鏈接以便和大家一起玩，這都是合成大西瓜成為現象級游戲的因素。

游戲爆火對于各方有什么借鑒意義

合成大西瓜毫無疑問成為2021年第一個現象級的小游戲，那么我們可以從游戲背后成功獲取什么呢？游戲很成功，但需要游戲開發公司注意的是，這類游戲的爆紅可遇不可求。根據搜狐新聞的報道，開發《合成大西瓜》的游戲公司共開發了相類似H5小游戲共有809款，其中大部分都是十萬、萬級體量級用戶的小游戲。

且目前來看，這類小游戲的主要盈利方式是利用游戲結束后抽獎優惠等廣告盈利，開發商業模式尚未成熟。不過好消息是，盡管如此，《合成大西瓜》也是這家游戲公司最為優秀的一款作品，在沒有火爆之前這款游戲便有了2500萬用戶的體量，這證明了《合成大西瓜》這類簡潔玩法、無關卡設置、解壓體驗的游戲大有可為，不過不能抱有太過期望。

對于推廣方而言，這類游戲爆火需要契機，但在強有力的營銷下，游戲還有有機會爆紅。我們前文談到，有7%的網友表示為什么這種話題會上熱搜，但不可否定的是，這段時間來不斷的熱搜讓更多的人認識到這款游戲的樂趣，為《合成大西瓜》現象級爆紅提供了強大的流量加持。無數自媒體博主主動或者被動的宣傳都為游戲傳播增加了話題。在未來，主動營銷、趁勢引導或許能讓這些游戲再次爆紅。

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