輿情熱議中的營銷號，身負罵名卻不斷壯大

在今年兩會期間，全國人大代表李東生提出：部分營銷號靠不負責任的方式吸引眼球，傳播內容，應該通過法律進行規范，加大對網絡誹謗行為的打擊力度。這一建議在網絡上引發廣泛贊同，并在社交媒體中獲得了1.7億的閱讀量及3.5萬的討論量。

隨著這一話題，大批營銷號的存在又一次獲得了網友的集中討論。通過識微商情系統近一月的數據統計結果，我們能看到，關于營銷號的網絡討論一直保持著較高的熱度。

營銷號變現的“一百種”方式

不斷發展下，各式各樣營銷號遍布在大家沖浪的每個角落。俗話說“無利不起早”，其隊伍的壯大還在于這門“生意”的有利可圖，那么這一大批的營銷號又是如何實現獲利的呢？

①流量輸送

不少營銷號會接受第三方的流量輸送任務，在其發布的內容中，插入帶有引導性的外鏈或圖文，指引內容接收者可通過這些方式進入某些第三方平臺、網站，并可能在其中完成充值、交易，或充當信息流廣告的受眾，為第三方操作盈利。

②平臺補貼

不少平臺為搭建UGC生態，鼓勵用戶的主動參與，會對內容發布者設置補貼與獎勵，不同平臺的算法與政策不同，但基本上都以內容流量為主要標準。也就是說，營銷號發布的內容數量和內容閱讀數越多，其賬號所獲收益也將越高。

③水軍任務

在社交平臺中，大家最常看到營銷號們的地方是哪？大概就是娛樂話題下。而這背后往往存在著一些灰色產業鏈——水軍任務，不少營銷號會在接受到任務時，進行批量發稿，建造高熱度話題，從而實現任務目標。

④廣告植入

一些甲方在進行KOL推廣時，也會對一些有著較大粉絲基群和流量的營銷號做出考慮，他們會配合發布一些營銷軟廣，直接獲取廣告收入。而這一變現方式也是對營銷號要求最高的一種，廣告方基于對自身品牌形象的考慮，僅會選取一些聲譽較好的合作方。因而僅會依靠低俗手段吸引流量的營銷號，不會成為他們的備選項。

⑤吸粉賣號

營銷號實現變現的還有一種最直接的方式，便是經過一段時間的運營，完成吸粉、養號的目標后，將賬號出售給對這些有基礎需求的甲方。

被影響的用戶與平臺

營銷號實現變現的方式有多種，但其共通的運營邏輯可以概括為一個——先通過內容積累流量，再將流量進行變現。他們往往會以最低的成本吸引最多的流量，比如通過標題黨、無授權搬運、引戰、造謠、發布低俗內容、偽科學等惡劣的方式。

從近一月的網絡討論數據分析結果來看，網友對營銷號的情緒表達以負面為主達68%，其次是18.3%的中立情緒及13.7%的正面情緒。營銷號對互聯網平臺的大舉侵占，讓多數網友不堪其擾，因而總體上對營銷號的態度并不友好。

①平臺內容質量下降

不少綜合性的內容信息平臺，已被一些內容低劣的營銷號所滲入，并且其入舉的平臺仍在不停擴大。即使是圈子生態顯著的B站，也沒逃過。

在“鈦媒體APP”的《營銷號攻陷B站，誰的責任？》一文中講述了，一年投稿了21807條視頻的搬運營銷號——臥龍寺廟，以88.1萬粉絲、22.7億的總播放數，超越了坐擁1375.3萬粉絲、總播放數為15.3億的B站一哥老番茄的現象。

此情形之下，B站的搬運營銷號仍在變多，B站還因此被一些網友質疑其為實現流量的跑馬圈地，刻意為這些營銷號開了綠燈。

這些營銷號搬運的視頻通常是一些制作簡單、內容沒啥深度的短視頻，但流量比卻比很多認真做原創視頻的博主要好很多。如此擠壓之下，難保不會出現劣幣驅除良幣的現象，使得平臺內容質量出現整體性的下滑。

②平臺生態遭受破壞

而在一些互動性較強的社交平臺中，也因應營銷號對流量的追逐，而出現關于公眾人物的誹謗、造謠性事件。

即使是在社會公共事務的討論，一些“男女對立”、“受害者有罪論”等的挑逗言論也甚囂塵上，即使官媒多次發話引導也無益于改善。因為在主論調下，營銷號們反而愈知輿情的敏感點何在，從而變本加厲的運用這些要點，吸引流量與關注。惡性循環之下，難以形成理性的交流空間，惡意與矛盾充斥平臺生態。

為阻止營銷號的侵擾，維護網絡風氣，不少平臺在《網絡生態內容治理規定》的引導下也開始采取了行動。

百度自20年5月開展了為期兩個月的惡意營銷賬號專項整治行動。據介紹，該專項行動重點針對造謠傳謠類、冒用機構媒體及公眾人物等名義侵權假冒類、“標題黨”類、違規采訪類及色情三俗類等網絡惡意營銷賬號進行清理。行動中共禁封各類惡意營銷賬號2386個，查刪相關有害信息66489條，攔截相關有害信息35682條。

社交媒體自20年7月開展行動，集中對平臺內存在的發布涉黃低俗信息、違規采編轉載互聯網新聞信息、散播虛假信息、宣揚仇恨、散布極端觀點惡意營銷的賬號進行集中檢查清理。

21年1月，小紅書宣布啟動品牌知識產權保護專項“熊貓計劃”，對問題筆記和賬號進行持續治理，對虛假分享誘導引流的營銷號一經發現立即封禁。

但從至今仍居高不下的輿情批判聲量來看，這些整治行動的收束力度或還需繼續加碼。

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