曾經,海底撈給顧客唱歌慶祝生日成為賣點之一,但近幾年隨著服務內容的豐富,爭議也隨之而來,比如前段時間因為某一門店為給顧客的棉花娃娃過生日上了熱搜,最近又因為一首“科目三”的魔性舞成為輿論焦點。
現在流行的的“科目三”并非駕校考試的“科目三”,而是在短視頻平臺流行起來的一種魔性舞蹈。全稱“廣西科目三”,源自廣西某婚禮現場多人歡歌起舞的場景。此后坊間流傳,“廣西人一生中會經歷三場考試,科目一唱山歌,科目二嗦米粉,科目三跳舞”。“科目三”的標志動作是搖花手、扭腰、擺胯,還有半崴不崴的腳,再加上“洗腦”的音樂,這種舞蹈引起了很多年輕人的模仿,已經火遍全球,“舞統”世界。
一向對網絡熱梗嗅覺靈敏的海底撈員工,很快將這一魔性舞蹈吸納到服務中,在網絡發酵下引發了廣泛討論,并帶動了其他門店紛紛效仿,在部分海底撈門店,只需要對服務員說“我要科目三”,就會有服務員為你來上一段舞蹈。有傳聞稱海底撈會跳舞的服務員月薪超過1.2萬元。
海底撈“科目三”A面:檔期排滿、發獎金、增粉20萬
11月19日,山東濰坊,9歲男孩與飯店小哥面對面比拼“科目三舞蹈”引發關注。
江蘇無錫,海底撈小哥跳科目三走紅,被贊“科目三天花板”。小哥回應稱,自己不是專業舞者,跳舞只是為了大家能開心,被大家喜歡自己非常感動。11月27日,有媒體報道稱,該小哥被海底撈門店發通報表揚,并獎勵3000元。
繼海底撈科目三舞蹈在網絡爆火后,海底撈又火起另一舞種“擦玻璃”。其中大連一海底撈小哥撞臉何猷君,深受網友關注喜愛,其在短視頻平臺也快速積累了近25w粉絲,有顧客表示“排隊100多桌,只為看他表演。”
海底撈相關負責人向媒體表示,海底撈一直鼓勵門店伙伴結合自身特長和顧客需求進行各類創新,并設立了相應的創新激勵機制。該負責人表示:“門店崗位實行計件薪酬,多勞多得。我們會不定期舉行變臉師、撈面師等崗位之星評選,不斷精進各崗位業務能力。能夠獲得顧客認可的員工,公司也會進行相應的激勵。”
海底撈“科目三”B面:店員壓力大、版權問題、顧客不滿
杭州一家海底撈的小哥表示,“科目三”火起來以后,杭州各個門店的壓力非常大。“因為全國的海底撈,杭州的生意都是排前幾的,你想這么忙了,我們還得學跳舞,網上新的舞蹈一波又一波,根本學不過來。”
11月26日,有網友發帖稱,某門店海底撈工作人員說因版權原因,“科目三”已經不讓跳了。對此,海底撈當事門店表示,有的門店確實不讓跳了,有的門店則規定需在一定時間段內跳。工作人員還表示,顧客可以把需求告訴門店工作人員,“可以跳的門店都會盡量安排”。海底撈客服則稱,以門店具體情況為準。
11月27日,杭州本地論壇19樓有網友發帖,吐槽了自己和家人去海底撈吃飯的經歷,表示“昨天一家人給媽媽過生日,去了海底撈吃飯,整個過程中此起彼伏的響起了一個很吵的音樂,隨后有男服務員和女服務員出來跳舞(那種扭來扭去的土味舞蹈……)真的讓人很不適啊。一問是顧客點的,叫科目三舞蹈,網上很火。真的想不通這種事情為什么會忽然火啊……我帶著孩子看服務員扭來扭去擦邊覺得很惡心……”
據國+社區報道,11月28日,網傳江蘇淮安一海底撈的客人過生日點了“科目三”的表演慶祝,另一桌客人因嫌音樂太吵,雙方發生口角,最后矛盾升級,警察出面調停,記者致電涉事門店,工作人員回復稱,不清楚,不能告知。記者從其他海底撈門店店員處得知,確實有顧客反應“科目三”太吵。
輿情傳播
根據識微商情輿情監測系統(點擊免費使用→)分析,11月5日0:00-12月1日14:00,海底撈跳科目三爭議事件的網絡相關信息量約138.8萬。11月5日,有網友陸續上傳自己拍到的海底撈服務員跳科目三視頻,隨后短視頻平臺上發起了“海底撈科目三舞蹈來上分了”話題,截至目前該話題下有9.6萬人參與,19.4億次播放。隨著視頻的爆火,媒體賬號開始關注報道,其中27日“顧客吐槽帶娃去海底撈看到科目三很不適”的報道內容引發較大的爭議,相關輿情熱度達到峰值。
傳播平臺分析
從傳播平臺來看,關于海底撈跳科目三爭議事件討論主要集中在視頻媒體類平臺上,占比91%;其次是社交媒體媒體類平臺,占比8%。
網絡情感分析
海底撈“科目三”舞蹈爆火,成為顧客打卡的必點項目,更有人喊出“不是男模點不起,而且海底撈更有性價比”。但也有顧客表示“很不適”,除了“科目三”,海底撈的舞蹈已經更新到“擦玻璃”、“kpop”等,多次引發“低俗”“過度服務”“消耗員工”等爭議。
從信息類型來看評論類信息占比64%,且評論信息變化趨勢與輿論熱度趨勢趨同,說明爭議往往意味著熱度和流量。原帖、轉發分別占比33%、3%。從情緒上看,傾向中立性表達為主,占比54%,正面、負面分別占比35%、11%。
網絡代表性觀點:
——建議海底撈分區:i人清凈就餐區 和e人狂舞區。
——這跳舞啥的不就圖一樂嗎?太較真不太好吧,活躍氣氛也是好的啊!
——海底撈又不是第一天這樣,不適就別帶娃來,要不然坐包間。
——真的不能再跳了,考科目三都完全搜不到科目三的教程了。
——單純覺著又土又難看,還這么多人追捧,不過我不愛有人愛!隨意隨意~
——海底撈服務員工資是不是比別的飯店要高一截啊,這工作內容有點多
——還是要允許窮人找樂子!
——很流行不是因為美,而是平臺給的流量。流量導向下,可以創造很多不可思議的流行事件。
——人家愛跳就跳唄,服務員愿意跳,顧客愛看!
——吃個東西還要遭受視覺污染,真的是夠了。
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