醫療美容行業輿情解決方案分析報告

自改革開放以來，我國消費經濟日漸興盛。在居民可支配收入不斷增長的同時，公眾消費觀念也在逐漸發生著變化。近年來，“健康美容”成為公眾新興的消費熱點，我國美容行業蓬勃發展，新興的醫療美容行業發展尤為亮眼。

盡管我國醫療美容行業起步較晚，但近年來發展勢頭強勁，市場潛力巨大。據公開資料顯示，我國醫美市場已保持多年的高速增長，2018年，中國醫美市場規模已超過2000億，消費人群也有近2000萬。對于行業整體的發展前景，業界普遍持樂觀積極態度。但不斷顯現的行業發展弊端也逐漸受到社會關注。從業單位的良莠不齊與行業監管與市場發展的脫節，滋生出諸多行業亂象。

當下，醫療美容在公眾生活中的滲透率越來越高，醫美市場后續開發空間巨大。在移動互聯網迅猛發展的前提下，以網絡信息為載體，通過內容聚類和文本分析，分析總結醫美行業信息及其敏感信息的傳播規律及影響機制，可以更好地從側面了解醫美行業發展，為行業未來良好發展奠定基石。

整篇醫療美容行業分析報告主要是圍繞醫療美容行業近年來容易爆發的輿情數據展開。

截取了報告的部分重點內容，報告內容大體包括（需要完整報告的可以點擊下方下載完整PDF報告）：

1、醫療美容行業發展歷程

傳統醫美時代，公立整形醫院和大型民營整形機構是行業主流，但這類醫院或機構的消費較為高昂，一定程度上抑制了消費者的醫美消費需求，再加上民眾接受度不高，行業發展較為緩慢。隨著居民人均可支配收入的增長以及移動互聯網的發展，社會醫美消費需求迅速增長，再加上行業信息不對稱問題得到部分緩解，醫美行業開始進入高速增長期。

2、醫療美容行業目前的發展環境

在新醫改不斷推進的背景下，政府鼓勵社會辦醫，推動民營醫院發展，側面促進了醫美行業的發展。另外，國家一直放寬政策，改進醫生注冊管理，放開跨區域多點執業注冊，鼓勵和支持醫生多點執業，增強了醫美行業的中游供給能力，在助力引進優質醫師的同時，促進了醫美資源的合理配置。此外，隨著新醫改的推行，多元化的醫療體制得到大力推動和發展，政策的放開也為社會資本進入醫美行業提供了機遇。

3、醫療美容行業發展現狀

醫美產業上游集中度高、規范性強、競爭壁壘較高；下游醫美機構集中度低，且存在非法地下美容機構，發展尚不成熟。互聯網服務商入局醫美領域，為醫療機構、醫生、患者提供全方位的專業服務，幫助市場完成充分的信息交換，并挖掘用戶需求、鼓勵用戶消費，全面賦能產業鏈數字化建設。

4、醫療美容行業產業輿情

通過監測發現，醫美行業的相關信息多為對整容、整形等的知識科普及討論。其中，利用典型案例進行宣傳引發輿論熱議，成為了推動行業熱點輿情升溫的主要原因之一。此外，醫療事故的發生也較為容易引發輿論對醫美行業的關注。

醫美市場潛力巨大，但負面聲音卻也一直存在。7月1日-9月15日期間，有關醫美的負面輿論共約10.5萬條，主要集中在網民對整容事故及行業亂象的討論及對整容風險的關注上；有關醫美的負面輿情信息主要分布在以社交媒體微信為代表的社交平臺，占比超7成，其次是新聞APP及新聞平臺。

5、醫療美容行業營銷特點

隨著醫美日益常態化及頻繁爆出的醫美事故，醫美機構的專業性與醫師團隊的資質備受各界關注。為實現高效宣傳，以醫師和知名品牌構建的IP成為各大醫美機構內容營銷的重心。

6、醫療美容行業產業前景

以“小而美”為重心的非手術類醫美項目一經出現，其三大特點牢牢抓住了消費者的心，同樣在龐大市場和高利潤面前，我國非手術類項目和收入占比逐年遞增，“輕醫美”正成為行業發展一大趨勢。此外，市場也需警惕醫美黑產的發展速度。

識微科技，專注醫療美容行業輿情監測/正負面新聞監測/競爭對手監測/品牌口碑監測/行業監測，免費申請試用！

【文章聲明】識微科技網倡導尊重與保護知識產權。本網站文章發布目的在于分享輿情知識。部分內容僅是發稿人為完善客觀信息整理參考，不代表發稿人的觀點。未經許可，不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本網站文章、圖片等存在版權問題，請及時聯系并發郵件至zhangming@civiw.com，電話：4008299196，我們會在第一時間刪除或處理相關內容。