以嶺藥業王思聰怎么回事？-醫藥行業輿情案例分析

4月10日，社交媒體大V“@睡前消息編輯部”的視頻博文【睡前消息417：世衛組織“推薦”連花清瘟，誰告訴你的？】，讓連花清瘟生產商以嶺藥業受到輿論關注。而后，隨著“@王思聰”“@丁香醫生”等加入討論、以嶺藥業發聲回應、以嶺藥業連續兩日股價暴跌等相關消息不斷露出，徹底引爆輿論場，關于連花清瘟對新冠病毒是否有效、本次事件背后是否牽涉資本之爭等話題的討論“不絕于耳”。

一、事件梳理

二、傳播趨勢

4月10日，“社交媒體”用戶“@睡前消息編輯部”發布【睡前消息417：世衛組織“推薦”連花清瘟，誰告訴你的？】的視頻博文，質疑“人民網石家莊”于4月6日發布的《世衛組織認可中醫藥治療新冠療效 連花清瘟防治獲得可靠依據》文章存在斷章取義、借勢炒作的嫌疑，同時也提到制造連花清瘟的企業以嶺藥業在過去一周股價兩次漲停，引發媒體網民關注討論。本時段內，輿論的關注點主要集中在以嶺藥業近四年業績及連花清瘟的營收情況、以嶺藥業近期股價波動等內容。4月14日，“社交媒體”用戶“@王思聰”轉發“@睡前消息編輯部”上述文章，并表示：證監會應嚴查“以嶺藥業”，事件輿情熱度迅速升溫。隨后，以嶺藥業證券部工作人員作出回應稱：不能因為王思聰三個字眼就隨意提出疑問。“以嶺藥業回懟王思聰”等相關信息被“@新浪財經”“@中新經緯”等媒體大V轉發傳播，助推事件熱度不斷上升。

4月15日，以嶺藥業股價大跌10%，總市值較前一日相比蒸發了67億元，引發輿論持續關注，并于當日達到事件信息傳播小高峰。本時段內，除對以嶺藥業近期股價波動相關內容的持續關注外，連花清瘟是否真的能夠抵抗新冠病毒成為民間輿論場討論的另一主要話題。

4月16日，微信公眾號“為你寫一個故事”發文《我在盒馬當司機，才明白在上海送菜到底難在哪》，因提及連花清瘟占據了一些志愿者三分之一運力，引發輿論繼續升溫。4月17日，“社交媒體”平臺健康科普賬號“@丁香醫生”轉發上述文章部分內容，同時多次發文直接指出“不要吃連花清瘟預防新冠”，將以嶺藥業和連花清瘟推至輿論的風口浪尖，事件信息傳播于當日達到最高峰。

4月18日，以嶺藥業一字跌停，據資料顯示以嶺藥業連續兩日以跌停收盤，封單超過10萬手，市值蒸發約127億。4月19日，“@王思聰”的社交媒體賬號因“違反相關法律法規”被禁言，事件熱度持續處于高位。本時段內，隨著丁香醫生發文、“@王思聰”被禁言，除對事件信息傳播以及關注連花清瘟藥效外，事件背后是否牽涉資本的利益之爭成為新的討論點，以嶺藥業、萬達、輝瑞、默沙東、丁香園等多家企業被輿論提及。4月20日，以嶺藥業舉行媒體說明會，對連花清瘟臨床研究等5大輿論熱點問題進行了回應，并表示：對于發布不實信息的行為公司已向相關部門報案。4月22日，“@睡前消息編輯部”再發文【睡前消息422：馬督工懸賞5萬，保衛連花清瘟】提及以嶺藥業宣布報案一事，“以嶺藥業回應近期網絡輿情”“以嶺藥業股價異常波動的媒體原因”等信息被媒體網民關注，成為本時段內事件熱度延續的重要原因之一。

在監測時段內，全網有關“以嶺藥業風波”事件的信息共計68萬余條，相關信息主要集中分布在社交平臺，占比78.46%。其次是APP和新聞平臺，分別占比12.66%、3.73%。其中，“@丁香醫生”“@睡前消息編輯部”“@王思聰”等社交媒體大V發表相關看法，引發網民積極參與討論，是輿論信息較為集中分布在社交平臺的主要原因。而與社交平臺不同的是，APP與新聞平臺的內容則以傳播事件相關信息的文章為主，相關信息集中于資訊聚合類新聞網站及APP平臺。其次，“北京商報”“杭州日報”等媒體的評論性文章也引發了眾多媒體及網民的轉載與討論。

三、輿論觀察

監測時段內，關于“以嶺藥業風波”的輿論話題較為多樣化。整體而言，對于該事件的輿論觀點主要有三種：一是對反對連花清瘟的王思聰、丁香醫生背后的資本問題進行深入剖析，認為是部分有心人士借此打擊國藥企業；二是對連花清瘟和以嶺藥業持反對態度，對王思聰等人的言論表示贊同，質疑連花清瘟藥效，要求證監會嚴查以嶺藥業；第三種則持觀望中立態度，除了傳播事件發展始末之外，有部分觀點認為雙方不能僅是“打嘴仗”，而是需要拿出更多的證據。

3.1 觀點1：質疑王思聰、丁香醫生等人的動機，認為系有心人士借此打擊國藥企業

首先，知名健康科普自媒體“@丁香醫生”于17日發布的長博文成為部分輿論質疑批評的重點。部分網民對這篇文章的行文邏輯進行了提煉梳理，認為文章的核心觀點“國家不應該發放連花清瘟，因為連花清瘟不能預防新冠且可能存在副作用”本身存在很大的問題，批評其是在指鹿為馬混淆是非。一方面，有輿論對“連花清瘟不能預防新冠”進行了補充說明，表示疫情發生以來，以嶺藥業從未公開表示過“連花清瘟可以預防新冠”，而國家公布的《新冠肺炎診療方案》中對于連花清瘟的表述也是用于治療新冠而不是預防，同時包括“央視新聞”在內的多家官方媒體也曾明確表示“連花清瘟是用來治療新冠和SARS等疾病，提前口服不能預防新冠。”

另一方面，對于文中提到的連花清瘟的副作用，有網民貼出連花清瘟藥物使用說明書，指出丁香醫生所貼出的“標注副作用尚不明確”的說明書照片系該藥物已過期作廢的2012年版說明書，而其在文章中提出的不良反應“胃腸道不良反應如惡心、嘔吐、腹痛、腹瀉、腹脹、反胃，以及皮疹、瘙癢、口干、頭暈等”與連花清瘟現在使用的修訂后的說明書上的不良反應表述完全一致，認為其惡意使用了新版說明書的信息用來攻擊舊版說明書，批評其行為為黑而黑，頗為下作。

在此基礎上，有部分輿論進一步對丁香醫生公司的資本結構進行深挖，丁香醫生歷年融資動態和投資公司被一一披露，其中于2020年投資丁香園5億美元的摯信資本，成為輿論關注核心。有網民表示丁香醫生的投資人摯信資本與此前被封禁的大象公會、三橙傳媒、回形針等問題自媒體均存在投資關系，同時摯信資本背后資金來源新加坡公司淡馬錫則與美國醫藥公司輝瑞關系密切。在此基礎上，部分自媒體大V繼續抽絲剝繭，此次事件中另一位當事人王思聰所屬的萬達企業與輝瑞藥物的研制單位的合作信息也被部分輿論提及。有部分輿論認為，聯系當前國內緊張的疫情形勢，馬前卒（“@睡前消息編輯部”實際運營者）、王思聰和丁香醫生等人的一連串操作，更像是一場有預謀的計劃，其目的在于打擊我國中醫藥企業發展和助推輝瑞進入我國新冠醫藥市場。

3.2 觀點2：支持王思聰發言，質疑以嶺藥業自我炒作操縱股價，嘲諷連花清瘟藥效

自王思聰轉發“@睡前消息編輯部”的視頻后，以嶺藥業及旗下研發的連花清瘟膠囊引發網絡輿論廣泛關注和討論。部分輿論對王思聰的言論表示支持，認為以嶺藥業有借“世衛組織推薦藥”之名炒作抬升股價之嫌，且對連花清瘟的真實療效持高度懷疑態度。

連花清瘟與世衛組織的“關聯”，來源于世衛組織在官方網站上發表的《世界衛生組織中醫藥救治新冠肺炎專家評估會報告》，報告中提及“中方專家展示了中醫藥報告的臨床研究基礎，包括中國9個省份23家醫院的284名患者接受中藥膠囊(連花清瘟膠囊)治療的臨床數據”等內容。該報告經過自媒體夸大、加工進行傳播后，發酵成為“連花清瘟被世衛組織推薦”等利好信息，促使以嶺藥業的股價在短時間內呈暴漲之勢，甚至一度漲停。但這一緣由也成為王思聰一派質疑以嶺藥業惡意操縱股價的論據，有不少輿論對王思聰要求證監會嚴查以嶺藥業的觀點表示認同，并懷疑以嶺藥業有意雇傭自媒體釋放“連花清瘟被世衛組織推薦”的消息進行自我炒作，目的既是為了提升股價，也是為了幫助連花清瘟更快速地打開海外市場。

連花清瘟是否真的對預防或治療新冠有效，也是以嶺藥業此次風波中的一大爭議點。質疑連花清瘟的一方輿論陣營，從連花清瘟“僅研發15天面市”“大型三期雙盲對照臨床試驗數據缺失”等角度，對連花清瘟的有效性提出了質疑。其中，以嶺藥業遲遲未開展嚴格的雙盲隨機對照臨床試驗進一步驗證連花清瘟的治療效果，是諸多輿論對其產生質疑的主要原因。饒毅等科學家以及丁香醫生是這部分質疑人群中的典型代表，他們在這次風波中均對連花清瘟的有效性發表了重要觀點，獲得了大批網民的擁護。如丁香醫生在《不要吃連花清瘟預防新冠》一文中，貼出多條依據論述連花清瘟沒有預防新冠的作用，暗示連花清瘟有正被擴大化使用的嫌疑，尤其是在預防使用方面。在上海疫情加重，連花清瘟被爆“搶占”物資運輸通道的論調渲染下，部分網民用“理性”“科學”“敢于說真話”“勇士”等詞句稱贊丁香醫生，對該文章表達的觀點表示強烈認同。

3.3 觀點3：雙方辯論不能僅停留在打嘴仗階段，還需要舉出更多的有說服力的證據

值得注意的，還有部分輿論在指出涉事雙方所存在的問題疑點的基礎上，呼吁各方冷靜對待本次事件，有網民表示民族主義不能代替科學，反美不能反智，不論是輝瑞，還是連花清瘟，只要對抗擊疫情有用，都不應該排斥。對于連花清瘟對新冠病毒到底能起到什么作用這一問題，專業人士的辯論越激烈越有利于事實的明朗，越有利于當前的形勢，涉事雙方需要拿出更多有說服力的證據，而不是僅停留在打嘴炮的階段。還有部分輿論則未對該事件做過多表態，而是對事件進展進行了復盤整理，呼吁各方冷靜思考，并期待該事件能有一個最終定論。

四、企業影響

在王思聰、丁香醫生的接連質疑下，以嶺藥業及旗下一款名為連花清瘟膠囊的產品被卷入輿論漩渦，以嶺藥業股價連續遭受重挫。今年以來，國內新冠疫情形勢嚴峻，作為中藥大牛股的以嶺藥業股價依然節節上揚，漲幅高達104%，并在4月12日觸及歷史最高位43.12元。但王思聰質疑風波發生后，以嶺藥業股價持續下跌瀕臨崩盤，其市值在7個交易日內蒸發逾230億元，累計跌幅逾三成。

除股價崩盤引發投資者擔憂、恐慌之外，網絡輿論中對連花清瘟抗擊新冠療效的質疑之聲也進一步加深了市場憂慮。據以嶺藥業2021上半年報數據顯示，連花清瘟產品實現營業收入24.92億元，占公司總營業收入的42.3%。由此可見，連花清瘟在以嶺藥業經營業績中占據著重要地位，也就是說蓮花清瘟的銷售情況對以嶺藥業的經營業績具有關鍵影響。近期以來輿論對于蓮花清瘟產品的質疑，對以嶺藥業來說是重大的利空。一旦連花清瘟的療效失去市場信任，其銷量勢必縮水嚴重，從而影響以嶺藥業整體的業績增長。但也有部分業內人士持樂觀態度，認為由王思聰帶來的關于連花清瘟的療效之爭，雖然短期內會對以嶺藥業產生影響，但并不是決定企業未來發展的最主要因素。網絡輿論對連花清瘟療效展開的爭論，深層次上其實仍是對中醫理論及療效的質疑，屬于現階段面臨的無解之題，無需過度反應。

此外，未來以嶺藥業在新冠疫情好轉后，如何維持業績增長也受到市場關注。最新財務數據顯示，以嶺藥業2021年三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.6億元，同比下滑14.02%。這表明，以嶺藥業2021年的前三季度的利潤增速已經明顯放緩。目前以嶺藥業對連花清瘟銷量的依賴度較高，企業業績受疫情因素驅動較大，倘若不尋求新的業績增長點或者對外釋放出有力的試驗數據，公司經營業績可能將進入持續放緩的局面。

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