魏大勛爆火現象：出品方如何應對“反叛式”輿情？

近來，《我的人間煙火》頻上熱搜，劇里劇外話題不斷，但也矛盾連連。在這其間，我們也見識到了一場來自觀眾的“反叛”。

一、男配走紅、男主挨罵，觀眾“反”了

作為一部臺網雙播劇，《我的人間煙火》的播放成績還算如意。截至7月27日上午，骨朵數據顯示，其網絡累計播放量超23.5億，居芒果TV電視劇榜熱度第一。另據酷云數據，《我的人間煙火》歷史平均收視率為0.53%，歷史最高收視率達0.74%。

（截自酷云數據）

但這份成績照拂到的，不是男女主角，而是僅為“特別出演”的魏大勛。劇中，魏大勛飾演的孟晏臣是女主許沁養父母家庭的哥哥，懷著暗生的情緒，對女主關懷備至。這一人設與演繹讓魏大勛圈粉不斷，近7日間新增粉絲便超80.7萬。

據【識微商情輿情監測系統】（點擊免費試用<<<<) 統計，自7月7日起，“魏大勛”相關的網絡輿情熱度開始上升，于19日達至峰值，當日新增信息量超86.7萬，較劇集播出前7月谷值增長超196倍。

相較而言，基礎流量更大的男主飾演者楊洋，在粉絲及熱度的增長上，收益卻沒有那么大，甚至還因其遭到負面輿論的質疑。

男配走紅，男主“挨罵”，觀眾這種逆向的選擇，也不免讓人感慨。

二、觀眾為何“反”捧魏大勛？

1、觀眾取向轉變

若是對網絡輿情略有觀察，會發現《我的人間煙火》倍受觀眾吐槽的點之一，便是男女主的人設和感情線。原本男女主雙向救贖的設定卻跑偏成“戀愛腦”“利己主義”，其間一些古早偶像劇的影子頻頻冒頭。

傳統偶像劇中，一些“經典”模板打造下的人物，也曾屢次受到過熱捧。但在多年的流轉間，其刻板的角色塑造已然過時，甚至與當下的審美觀、價值觀背道而馳，難以再獲觀眾認同。

在文娛事業的發展下，觀眾的視野逐漸升高，有了更多層次的需求與思考。尤其是在一部主角設定為消防員和醫生的劇集中，大家對其現實意義的期待值會更高。

正如央視文娛對《我的人間煙火》的評論：在這個提倡清醒獨立的年代,觀眾對劇里“愛情高于一切”，這樣單調過時的觀念提出普遍質疑。套路簡單好用，但迎來的將是觀眾們的反感。拿著舊地圖是找不到新大陸的，創作者們該跟上觀眾的審美。

2、對“被動投喂”的反叛

托互聯網文化的福，這屆觀眾可不好帶了。大家不再接受被動投喂，而是有了更多自己的見解。

劇方想要營造粉紅泡泡的男女主互動，卻被網友一一戳破——“哥哥送了她一輛車，女主不為所動；男主送了她一個安全錘，女主感動得立刻星星眼”“平時在家都是山珍海味，卻因為男主做的一碗白粥，而感受到了‘家的溫暖’”。

(網友自截梗圖）

男女主吻戲，網友研究為什么不關水；女主第一次坐地鐵刷卡失敗，網友研究他們有沒有逃票；男主女主“玩”滅火器，網友研究違不違規、安不安全……而近來，女主一段關于偷麻藥和手術刀的不當發言也被網友扒出，對現實行業造成了影響。

對于劇方定義的浪漫，網友不再一味接受，而是自行解構，獲得自己的理解。就在網友的一番挑揀中，《我的人間煙火》豆瓣獲評僅3.4分，超29.6萬人參與打分。成功取代評分4.0的《后浪》，成為2023年國產評分最低電視劇。

在解構后，網友還會不斷重構。而孟晏臣，便是觀眾挑出的那顆滿意的種子，孟晏臣許沁cp向、孟晏臣爽文版結局、如果遇見的是薛杉杉、如果遇見的是喬晶晶、如果遇見的是蔡敏敏……大家熱情高漲，完成著一場自己選擇的文化狂歡，在二創間帶給孟晏臣走出劇外的可能性，也將魏大勛“反”捧成了出圈者。

3、對“強者”的反叛

在《我的人間煙火》不斷的話題中，我們能隱隱看到一種“對抗”。

該劇集從原著開始便陷入了質疑，其作者玖月晞此前在2019年，便被因《少年的你》原著被質疑抄襲《白夜行》《嫌疑人X的獻身》，甚至引發“玖月晞告讀者案”。一系列事件下，已讓部分網友對玖月晞及其作品形成負面印象。

在《我的人間煙火》開播僅9天后，玖月晞對網友的回復，再次遭到駁斥，并激化矛盾。隨著相關話題熱度的升高，《一座城，在等你》的抄襲質疑由此走至臺前。

有網友稱原著配角孟宴臣和女主許沁的“偽兄妹”人物線設定，與沈南喬所著小說《我只害怕我愛你》中的男女主設定十分相似，因此質疑玖月晞存在抄襲行為。

7月16日18：21，《我只害怕我愛你》作者@沈南喬 發文，并附上“調色盤”正式提出質疑。

雖然事后玖月晞做出“反盤”以否認抄襲，但獲支持較少，網友表達以占比54%的負面態度為主，并大量提及平臺維護其“融梗”行為，致丁墨等網絡作家出走的往事。

而劇集本身的放映，也出現了插曲。在男配走紅、男主“挨罵”的意外出現后，孟宴臣的相關更受關注。有網友發現，根據放出的預告及劇照，劇方對孟宴臣戲份做了較大刪減，并認為劇組是在“防爆”男配、維護男主，甚至疑心這是在孟宴臣出圈后的刻意之舉。

不僅如此，還有反饋稱豆瓣國產劇組將“魏大勛”“wdx”設為了違禁詞，并刪除了孟宴臣和魏大勛的熱門安利貼。

雖然其中的原委難以說清，但從輿論的反應來看，這筆“帳”又被算到了資本方團隊操作的頭上。

不論是原著作者、劇方還是商業團隊，較于散落各處的網友來說，更有決策權與經濟基礎的他們，在通俗意義上屬于現實世界的強者。在一樁樁事件的加成下，這些強者與網友的對立愈發深刻。

但如《弱傳播》中所述，現實世界中的強者，往往是輿論世界中的弱勢群體，而現實世界中的弱者，往往會在輿論世界中占據高地。這也是決定了觀眾的“反叛式”輿情，能成長為具有威脅性的風險的原因。

并且，輿論世界中情感才是強勢者，一次次的“論招”，讓喜愛孟宴臣的觀眾被激發出“羅賓漢情結”，群體凝聚力上升，同劇方的對抗也愈發強硬。

三、“反判式”輿情的應對啟示

1、關注行業案例，跟進觀眾取向

在《我的人間煙火》網播會員收官后，男女主演楊洋、王楚然相繼發文，一是“謝謝大家的包容與陪伴 批評和建議”，另一是“為這段時間給大家帶來的困擾說一聲抱歉”。從劇方的角度，沒必要“背刺”自家演員，那探究起原因來，那些遭受吐槽的設定與情節的出現，還是存在沒跟上觀眾腳步的問題。

在高速行進的時代列車上，觀眾的取向也在不斷發展，文藝創作更需要時刻關注市場趨勢。大家不再僅看演員和導演的神話色彩，而是更多關注劇情內容和故事的深度，對劇集的評判逐漸嚴苛。

這時最好的研究案本，便是同行們的優秀案例。哪部劇爆了？出圈的角色是誰？觀眾為啥愛看？當下大眾關注的話題又有哪些？反之，那部劇“撲街”了？觀眾為什么不滿意？哪些理念踩雷了……準確跟上觀眾的需求。

若是仍舊沉浸、宴席多年前的老一套，閉門造車，那號稱“十年磨一劍”卻被罵到下架的《東八區的先生們》便是前車之鑒。

2、追蹤輿情動態，及時調整應對

觀眾的反饋即是劇方決策最好的指路燈，與其拍腦袋地決策，不如深入群眾。

社交網絡的發達，讓觀眾的表達變得快捷、豐富，對劇集的討論也因此變得多維，演員、服化、配樂、畫面、臺詞、情節、宣發甚至穿幫，任意一小點都可能成為吸引輿論關注的原料。

在劇集播放期，劇方可借助【識微商情系統】這樣的工具，追蹤輿情動態，分析與衡量各方表達的熱度與情緒。

在某一負面批判愈演愈兇之前，提前修正，避免發酵、惡化，像“戀愛腦”“油膩”等詞之于《我的人間煙火》一樣，成為劇集的負面標簽。

同時，捕捉優質的輿情熱點，及時更進宣發策略，引導關注度的同時放大“閃光點”，對于劇集也是事半功倍的助力。

3、堵不如疏，優化應對策略

對于負面的聲音，劇方是避之莫及的，但對抗與逃避，并不能成為解決困境的方法。就像前文所說的弱傳播一樣，越是“強硬”的回應，越會激起觀眾逆反心理。猶如彈簧一般，你越壓它，它反彈的越高，這種操作自然會加重輿論壓力。

不論是孟宴臣的戲份刪減、封禁詞設置，還是在不適時出現的楊洋回應近期爭議的采訪。雖然我們外部人士難以了解其中的原委，但這些帶著“對抗態度”的動態，所觸發的負面輿論影響是我們能看到的。

（《環球時報》楊洋采訪報道）

要說“堵不如疏”的古法良方，文娛行業也已有案例在前。“我要我覺得，不要你覺得”——黃曉明在《中餐廳》第三季的“霸總”發言，讓一時網友群起而攻之，不管是黃曉明之前的影視作品，還是演唱片段，都被拿出來審判，給黃曉明蓋上了“油膩”的標簽。

黃曉明接受了大家的聲音，甚至還加入玩梗大軍——自己拋梗自己接。

（黃曉明媒體采訪）

如今，在《中餐廳》第七季的節目中，黃曉明仍拿下了固定嘉賓的席位，觀眾已然同其和解，甚至在其他男演員面對“油膩”質疑時，被拿來當去油成功的典范，夸上幾句。

“聽人勸，吃飽飯”，作為更大組織的劇方同有先例。《東宮》導演便在播出期積極采納、回應了粉絲的意見反饋；前一天抱怨名場面配樂問題，第二天就給加上了BGM；濾鏡辣眼睛？加班改！開播不到一個月，劇集豆瓣評分從6.6分逆襲至7.6分。

（東宮導演回應）

《我的人間煙火》播出的這一個月間，在種種輿論交鋒間，我們能看到，這種觀眾的“反叛”具備著成為劇方壓力與危機的力量。而如何認識與面對這種輿情力量，將成為這場風波給出品方們留下的重要啟示。

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