山東女孩模仿易拉罐爆米花被燒傷熱點分析

（圖片來自網絡）

8月22日，山東兩名女孩（哲哲與小雨）在模仿網絡短視頻用易拉罐自制爆米花時發生爆燃，兩名孩子被不同程度燒傷。9月5日，被特重度燒傷的哲哲不幸離世。面對這場悲劇，輿論對“誰之過？”爭論不休。目前，視頻制作者、短視頻平臺、女孩家長，究竟哪方該對此負主要責任尚沒有定論。但在“追責”之外，如何保障兒童安全、加強生活常識教育，避免同類事件的發生或許才是現在最需解決的問題。

一、事件回顧

二、傳播態勢

2.1 平臺分析

8月25日至9月17日，全網有關“山東女孩模仿視頻自制爆米花被燒傷”的信息總量共214435條。相關信息集中分布在社交平臺，其次是APP和新聞平臺。社交平臺占比為96.55%，此次事件由“社交媒體”黃V用戶“@棗莊身邊事”最早發聲，隨后，除“@羊城晚報”、“@梨視頻”等媒體大V跟進該事件的相關情況外，“@棗莊正能量”、“@吐槽小天才”等大V也積極參與話題討論，助推信息擴散，增強了事件的傳播效果。APP與新聞平臺占比分別為2.17%和0.66%，主要是媒體對事件的跟蹤報道與點評，提高了事件熱度。

2.2 傳播趨勢

8月22日，山東棗莊兩名女孩模仿短視頻用易拉罐自制爆米花，制作過程中發生爆炸，兩名女孩（哲哲與小雨）被不同程度燒傷。8月25日，“社交媒體”用戶“@棗莊身邊事”發文說明事件情況并為生命垂危的哲哲向社會求助，相關信息開始在全網傳播。27日，隨著“@羊城晚報”、“@熱門社交媒體頭條”等社交媒體大V傳播事件相關信息，事件傳播到達首個高峰，之后逐漸回落。9月5日，哲哲不幸去世，“@央視新聞”、“新京報”等發布相關信息，引發輿論關注，事件熱度再次上升。9月10日，“@辦公室小野”發長文回應此事，引起網民大量轉發與評論，“新聞晨報”、“南方都市報”等多家媒體也對此進行了報道，相關信息量在當日達到最高峰。9月17日，“@梨視頻”、“海峽網”等跟進哲哲家屬與辦公室小野和解的信息，事件熱度小幅上升。

三、話題分析

3.1 話題分布

在本次事件中，媒體報道和網民言論均側重傳播事件的相關信息和討論事件的責任歸屬問題。在媒體輿論場中，除了報道事件的相關進展情況外，表示應加強兒童安全教育的媒體報道也不在少數，其占比接近三成。另外，也有部分媒體將短視頻平臺作為了報道重點。呼吁加強對短視頻平臺的監管、完善相關法律法規成為這部分報道的核心。相較于媒體，網民對事件責任歸屬問題的爭議更大，情緒性也更強。如對“辦公室小野”等博主制作的此類網紅視頻表示抨擊和指責、對短視頻平臺監管漏洞表示無奈和氣憤以及對出事女孩家長的質疑等。

3.2 輿論聚焦

3.2.1 女孩受傷離世，誰應擔責？

連日來，“山東女孩模仿視頻自制爆米花被燒傷”一事引發多方關注。據最新消息，特重度燒傷的女孩哲哲已因傷勢過重不幸離世。針對這場悲劇，輿論場內爭論不休，而爭議最大的問題為：視頻制作者、短視頻平臺、女孩家長，誰應對此負責？究竟哪一方的責任更大？

事件發生后，多數輿論將矛頭對準了導致悲劇發生的直接原因、視頻的制作者——“辦公室小野”。這些輿論認為，“辦公室小野”發布的視頻內容十分不恰當，其背后隱藏著較大的安全隱患，易引發低齡受眾的模仿行為，對他們產生不利影響。就“辦公室小野”發布過的“飲水機煮火鍋”、“電暖機烤串”、“燈管烤臘肉”和“電熨斗燙肥牛”等部分視頻而言，無論是從食品衛生還是從消防安全上來講，內容都算不上合格，但這些視頻播放量和評價都頗高，甚至成為了“辦公室小野”的特色，著實令人擔憂。此次山東女孩因模仿“辦公室小野”用易拉罐制作爆米花的視頻導致一死一傷，客觀上印證了視頻內容所存在的安全隱患，作為視頻制作者和發布者的“辦公室小野”應該為不當內容引發的后果承擔責任。此外，也有部分輿論認為，短視頻平臺作為視頻內容的審核方和監管方，理應承擔對短視頻中的危險內容的標示和提醒義務，同時也有責任對造成事故的視頻的創作者給予相應的懲處。

輿論對視頻制作者和平臺口誅筆伐之時，也不乏對家長的質疑。首先是對女孩家長是否對其進行了安全教育的質疑。輿論普遍認為不幸離世的女孩哲哲已經有14歲，一般而言應該具備了一定的安全意識和危險意識，為何會做出在有明火的情況下添加高濃度酒精的行為？是否是家長沒有在日常生活中進行安全教育導致其安全意識模糊？其次是對女孩家長監護是否盡責的質疑。作為孩子的父母，為何在家中存放了一桶一公斤的高濃度酒精后，卻沒有將它放到兒童不易接觸到的地方？是否是因為家長本身不具備安全意識和兒童監管意識導致的？但無論是以上哪種原因，家長作為監護人的責任都不可避免。

3.2.2 “模仿熱”下的兒童安全

技術進步賦予的人人皆可參與，和新興網紅經濟的快速發展，持續吸引著越來越多的人投身于短視頻行業中，進而推動短視頻內容創造不斷迸發出新的創意和想象，制造出一個個爆款內容。同時，這些短視頻制造者們也在互相爭奪著對于網紅經濟而言最為重要的、可直接變現的公眾注意力。創意夠新、夠奇顯然是爆紅的基本，但維持產品活力、持續釋放紅利的關鍵，則是驅使用戶主動地進行傳播擴散，這也是各內容制作者們打造一個個短視頻內容的期望所在。也就是說，一個網絡內容產品的爆紅，能夠引起用戶關注甚至模仿或許正是制造者想要達到的效果。

模仿，是個體在社會生活中主動仿效他人言行的社會行為，也是人類的本能之一。對于兒童而言，對未知懷有好奇是他們的天性，而模仿則是其學習的第一步。將濃度高達90%的酒精倒入明火中，其危險程度可想而知，但對于這個14歲的女孩來說，沒有人給她一個判斷，即“這是危險性動作，甚至是致命的”。不可否認，安全意識和生活常識的缺失是釀成悲劇發生的重要原因，但在網紅短視頻本身懷有的——驅使大眾進行模仿的傳播特性和人類模仿學習本能的作用下，僅將過錯歸結在女孩安全意識不強上難免有些苛刻。

就該角度而言，此次事件也是在提醒我們目前的兒童安全和生活常識教育尚存在諸多的漏洞，如何用科學的方法培養好兒童的安全意識和生活常識需要全社會細細考量。正如一名網友在評論此事時所言：“我們也應該好好考慮，怎樣才能做到既能確保孩子的安全，又能保持住她們對待世界的那份好奇心。”

3.3 社會情感

從情感分布來看，全網關于“山東女孩模仿視頻自制爆米花被燒傷”事件的社會情緒以負面為主，占49.6%，主要內容多為對短視頻模仿熱現象存在的安全隱患，以及當下兒童安全教育尚存的短板的討論及擔憂。中性言論占到38.3%，相關言論主要涉及對事件責任主體的討論，以及傳播該事件相關進展信息。有關此次事件的正面言論占比12.1%，部分輿論表達了對短視頻博主“辦公室小野”的支持，以及對其回應態度的稱贊。

3.4 熱詞圖

8月底，“山東女孩模仿視頻自制爆米花被燒傷”事件引發網民熱議。“哲哲”、“小雨”、“自制爆米花”、“易拉罐”、“模仿”等相關詞匯均成為輿論重點關注詞。9月10日，被疑與此事相關的短視頻博主，針對女孩父親及網友的質疑做出回應，“辦公室小野”、“女孩父親”、“回應”、“狀告”、“短視頻”等也成熱議詞匯。此外，女孩的受傷情況、爆炸發生的細節也引發網友關心，相關詞匯“重度燒傷”、“離世”、“酒精爆炸”等被多次提及。

四、關注人群

4.1 人群構成

關于此事件以普通博主最為關注，占85.7%。涉及婦幼群體及網紅的事件本身具有敏感性，如今觀看短視頻又成為人們日常娛樂活動之一，因此此次事件容易引發普通博主的熱議及關注。其次名人和達人博主共占比10.4%，其作為意見領袖對該事件表達代表性的觀點和看法，在輿論場中具有較大的話語權和影響力。

4.2 發文習慣

傳播此事件信息的網民言論原帖占比11.4%，主要內容為傳播事件進展、發表對事件的看法與觀點等。22%的網民轉發該事件的相關文章，擴大話題影響力和傳播效果。直接對事件進行評論的網民占比66.6%，其觀點主要集中在事件的歸責上，究竟是父母監護不力、女孩安全意識不強還是短視頻內容的責任，在網上引起了較大的爭議。

4.3 地域分布

對此事件關注度最高的是山東，其次是北京和四川。山東作為此次事件的事發地，基于地緣效應該地區網民對此事關注較高；北京作為文化政治中心，當地媒體及網民對此類信息的關注度較高；而此次事件中被模仿的短視頻制作者“辦公室小野”及其所屬經紀公司均來自成都，故而四川地區的熱度也相對較高。

五、輿情啟示

模仿短視頻受傷，究竟是誰的錯？這個問題在每一次出事后總是會被問起。在本次事件中，絕大多數人將矛頭對準了短視頻制作者“辦公室小野”，但深究其背后，無非就兩點，模仿心理的驅使與網紅經濟的作祟。

（一）模仿心理的驅使

亞里士多德曾說過，“模仿是人類的天性”。飲食要去排長隊的店、穿著要明星同款、游戲要玩爆款……這都是模仿心理的驅使，即“我也想成為那樣”的欲望，其中“新奇事物”是人們模仿的重點。在此次事件中，兩名女孩便是出于“我也想做成爆米花”的心理對短視頻進行了模仿，但這種心理并不只存在于青少年間，只是成年人相對而言能更好地控制欲望以及辨別是非，降低了不良模仿的出現。在媒介發達的年代里，杜絕模仿是不可能的，但或許可以加強相關教育，讓人們理性看待各類事物，盡量減少因模仿發生的悲劇。

（二）網紅經濟的作祟

根據百度百科顯示，網紅經濟是“以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程”。因本次事件而位于風口浪尖的“辦公室小野”便是一個標準的網紅，其本質仍舊是逐利——獲取粉絲、獲取流量、獲得廣告收益。

就目前來看，“辦公室小野”這個賬號坐擁800多萬的社交媒體粉絲、2500多萬的抖音視頻粉絲、60多萬的B站粉絲……這些粉絲便是通過制作一系列短視頻來獲取的。其短視頻內容如何？“光明網”如是評價：“憑借超越正常人類的清奇腦洞，和堪稱泥石流的烹飪畫風輕松撬走‘第一網紅’的頭銜”。“清奇”、“泥石流”成為抓取人們的眼球的一大利器，不僅是“辦公室小野”，這也成為眾多網紅立身的圭臬。在此等圭臬下，短視頻的內容尺度將會越來越失控，成為類似悲劇再度上演的一個重大潛在誘因。

“辦公室小野”在回應中表明將停更賬號，配合調查。但這就像“咪蒙”關停一樣，只要有“有眼球就有利”的利益鏈在，一個“咪蒙”倒下，還會有千千萬萬個“咪蒙”站起來。

六、同類事件

湖南識微科技有限公司商情部

2019年9月18日

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