藝人風險指系數調查盡調評估解決方案（完整版）

某爽代孕棄養、吳某凡涉嫌強奸、張某翰參拜神社……近期，不少昔日風光的明星或因違反法律或因失德失范而徹底“退圈”“除名”，相關監管部門對其作品、商業代言同樣采取“零容忍”的嚴厲態度——下架、停機、撤檔。藝人塌房頻發暴露出娛樂圈缺乏前置調研的現狀，同時也表明，藝人風險盡調的重要性。

Part1:為什么要做藝人風險盡調？

1、藝人這件商品不可控

在“零售”商品的時候，品控是最基本。而藝人不僅僅具有商品性質，更是一個有個人意志的人，而人的復雜性往往難以琢磨，隨著事業的發展，藝人的性格和情緒也都會發生變化。這就導致了藝人這個商品的風險很難去預判。

那么，就需要通過科學的手段和數據——藝人風險盡調，來破解這道難題。

2、預估風險減少損失

近年來不斷有劇組和廣告商因明星出事受“牽連”并遭受無可挽回的損失。

比如，吳某凡主演的《青簪行》是騰訊視頻的S+項目，據報道投資高達數億。某爽擔任主演的《絕密者》、《翡翠戀人》、《只問今生戀滄溟》以及客串的《劉老根4》等多部影視作品和綜藝也面臨無法播出的困境。前述三部鄭爽主演的劇投資加起來超過7億。

作品無法播出也就意味著，前期的投入全部打了水漂。當然，片方可以通過“一剪沒”、替換演員補拍、AI換臉等方式進行補救，但就目前的技術手段而言，以上補救措施也難以獲得和原片一樣的成片效果，尤其是需要替換戲份非常多的主演的情況。這意味著將進一步加大投入成本，能否拉到投資、是否有藝人當“接盤俠”也是個難題。

因此，一旦合作藝人塌房，合作品牌、片方容易成為“苦主”。而藝人這個特殊群體主要靠個人形象、名氣來獲得收入，一旦出事則意味著財路斷了，即使已經在合同中詳細規定了風險賠償條款，品牌、片方打官司維權，可能面臨的情況是對方沒錢賠，很難彌補損失。

“藝人風險盡調”就是把可能存在的問題排查出來。當然，這并不意味著這份調查可以做到百分之百無死角，但蛛絲馬跡還是可以幫助品牌方、制片方乃至合作藝人們降低風險。讓這份“盡調”發揮出應有價值。

Part2:藝人風險盡調要做些什么？

“藝人風險盡調”核心關注5個方面的風險，包括政治風險、法律風險、道德風險、商業風險和粉絲風險。

盡調報告會對候選人進行這5個層面的風險評估，分析藝人及其粉絲在公共場合與網絡空間中既往的行為、言論和輿情中存在的潛在風險點、風險熱度和風險持續時間等，并判斷既有風險點的輿論偏向。

• 政治風險

主要包括政治立場不當、損害國家利益與民族感情的言論行為。典型案例：張某翰參拜神社。

• 法律風險

無論中國籍還是外籍，不能有觸犯現有法律的行為是底線。一旦有人出現上述兩類風險將立刻被封殺——即從數據庫藝人名單里除名。按照對劣跡藝人零容忍的原則，不會再提供任何公開出鏡機會。典型案例：某爽代孕棄養、吳某凡涉嫌強奸、最近又鬧起來的宋某野吸毒事件。

• 道德風險

包括是否存在未成年抽煙喝酒、劈腿、婚外情、私生活混亂等違背公序良俗的言行。典型案例：李某璐“做頭發”事件。

• 商業風險

考察藝人有沒有跟合作伙伴耍大牌、片場不配合等行為。典型案例：“六公主”采訪吳某言被放鴿子。

• 粉絲風險

隨著養成系及流量藝人的爆火，粉絲展現了極高商業價值的同時，也展現了極高的風險。本著誰獲益誰擔責的公眾認知下，粉絲和藝人呈現高度捆綁狀態。粉絲不當言行可能導致藝人口碑崩盤——“粉絲行為偶像買單”，如粉絲逼氪逼捐、網暴他人、意圖操控輿論等。典型案例：P某one粉絲沖擊紫光閣事件、227事件、吳某凡粉絲號稱劫獄事件。

相對來說，后幾者的風險不及政治風險和法律風險前兩者。前兩者是紅線，一碰即“死”，沒有轉圜的余地。后者或能通過危機公關“搶救”一下。但娛樂圈積弊已久，隨著政策和輿論環境趨嚴，人們對于該職業的要求也越來越高。“洗白”難度越來愈大，人們對有不良歷史的藝人接受程度越來越低。

Part3:誰需要藝人風險盡調？

• 制片方——確定演職人員之前進行藝人風險盡調，避免影視劇綜等作品出現中途停機、版權無法售出上線的窘境。

• 發行方/播出平臺——購買影視劇綜等作品之前進行藝人風險盡調，避免被壓劇、無法播出或者中途下架等情況。

• 品牌方/廣告主——確定簽約代言之前進行藝人風險盡調，避免宣傳物料作廢、宣傳節奏被打亂、品牌口碑被連累等情況。

• 合作藝人——確定合作之前進行藝人風險盡調，避免合作作品無法上線、自身發展規劃被打亂、形象被拖累等情況。

Part4:藝人風險盡調如何做？

1、搜索引擎

通過百度的搜索引擎確實可以獲得許多藝人的相關信息，但是信息繁雜，篩選有效信息既費時又費力。

2、線下調查

通過走訪藝人以往合作過的影視劇組、廣告主收集相關評價、搜集個人私生活中未經報道的疑點等可以了解到藝人的具體情況和存在的風險。

但這類方式有兩個難點，一方面，調查者需要在娛樂圈內擁有廣泛的人脈；另一方面，藝人本人性格價值觀與公眾面前的人設往往存在一定差距，當涉及到個人言論及行為，可能只有藝人的親屬才了解，而兩者存在較高的利益捆綁關系，一般不會隨便對外開麥，所以了解其私下生活中的面目還是比較困難的，

合作方也可以多見幾次藝人，靠前期的溝通和交流去評判藝人的為人。

3、全網輿情監測

通過輿情監測系統如識微商情，可以對候選藝人進行多個層面的風險評估，分析藝人在公共場合與網絡空間中既往的行為、言論及輿論反響，輿情中存在的潛在風險點、風險熱度和風險持續時間等，并判斷既有風險點的輿論偏向。

識微商情輿情監測系統的優勢

• 使用簡單無門檻，通過設置與藝人相關關鍵詞，即可在識微商情輿情監測系統中獲取全網有關于該藝人的所有信息。尤其是藝人的社交媒體賬號包括小號以及工作室、后援會、大粉站姐等賬號，需要重點檢測。

• 信息篩選功能，可以一鍵獲取所有相關負面信息。

• 告警功能，可通過微信、郵件、客戶端內信息實時推送重點敏感內容，幫助調查者掌握第一手資料，為后續的決策處理提供參考。

• 數據分析功能，提供多項分析數據來了解藝人的人氣、口碑、可能存在的風險等。不僅如此，識微商情系統數據還可以用來了解合作之后的輿論反響，如話題度、專業表現（演技、歌唱能力）、國民接受度等。系統內數據可視化、可下載，分析結果直觀便捷。

• 報告功能，可直接通過系統一鍵生成藝人風險盡調報告，還可自定義報告時間段、報告頻率（日/周/月），發送至指定郵箱內。

• 專業報告團隊，識微商情擁有一支從業多年的資深輿情分析團隊，根據客戶需求可以為客戶提供專業的定制盡調報告。

• 免費試用，識微商情提供長達14天免費試用，點擊免費試用，現在就開始做藝人風險盡調。

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