2022年春節檔賀歲電影的11個特征

2022年春節長假在女足亞洲杯奪冠中結束。而作為電影行業最強檔期的春節檔也隨之落下帷幕。

這一屆的春節檔電影表現如何？

特征一、2022年春節檔：票房第二名

2022年春節檔國內市場觀影人次1.13億，共產出60.35億元票房，僅次于2021年，位居中國影史同檔期票房第二名。

中國電影資料館日前發布的中國電影觀眾滿意度調查2022年春節檔調查結果顯示，春節檔觀眾滿意度得分85.3分，同比增長0.1分。

特征二、2022年春節檔：史上最貴票價

近年來，隨著購票平臺取消補貼，電影票價一直在上漲中，最強檔期的春節檔也不例外。根據數據顯示，2016年至2022年的春節檔全國平均票價，從36.5元一路上漲到了52.8元。

不乏有“史上最貴春節檔”、“電影票價瘋漲勸退900萬人”、“春節檔票房近年首次倒退”等吐槽票價過高的聲音。

特征三、2022春節檔：觀影人次下滑

一邊是票價漲了不少，另一邊是春節走進電影院的觀眾在變少。2019年，春節檔觀影人次1.31億，2021年有1.6億，而到了2022年，直接跌到了1.13億，下跌了近30%。

有觀點認為，是高票價嚇退了觀眾。不管是不是這個原因，但片方還是針對票價高的呼聲做了調整。

2月5日，張藝謀導演的電影《狙擊手》宣布下調與影院的最低結算價格至A類35元/人（次），B類30元/人（次），這也是今年春節檔8部新片里首部降低限價的影片。

2月8日，《長津湖之水門橋》也宣布調整票房結算標準，決定于2月11日零點起調整該片票房結算標準，數字2D、中國巨幕2D：全國統一30元/人（次）；IMAX2D：全國統一40元/人（次）。

2月9日，電影《奇跡·笨小孩》自2月11日(含)起調整結算標準，數字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中國巨幕2D等：35元/人·次。

其余幾部影片為了沖擊票房，不排除也會下調結算價格。

“封面新聞”認為：很難說清楚，當前電影的密集降價，是“遵循慣例”還是“緊急糾偏”，或許這兩種考量兼而有之。對于尚未完全復蘇的電影行業來說，最需要考量的還是“影響力回歸”、重聚和擴大觀影人口基數的問題，急不可耐地粗暴提價、試探底線，終究是沒有誠意，也是缺乏遠見的。

特征四、2022春節檔：沒有爆款

2019年春節檔票房冠軍《流浪地球》和2021年春節檔冠軍《你好！李煥英》都成了當年現象級電影，大街小巷親朋好友都在討論。前者以46.9億成績位列中國影片總票房第五位，后者以54.1億位列第三名。

2021年，春節檔票房冠軍《你好，李煥英》在上映10天時獲得了40億票房，而《唐人街探案3》也是斬獲了40億票房。這兩部電影同期大年初九的日票房均保持在2億以上。

而2022年票房冠軍票房《長津湖之水門橋》在2月11日票房僅破30億，上映第10天時，單日票房已經跌到千萬，明顯后勁不足。

可見去年的春節檔的確是要比今年的春節檔強勁太多了。

以下對2022春節檔上映各電影進行詳細數據分析。

2022年大年初一新上映了8部電影：《長津湖之水門橋》、《這個殺手不太冷靜》、《奇跡·笨小孩》、《熊出沒·重返地球》、《四海》、《狙擊手》、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》、《小虎墩大英雄》。

特征五、2022春節檔票房冠軍：《長津湖之水門橋》

春節期間新上映的電影票房最高的電影依次是：《長津湖之水門橋》、《這個殺手不太冷靜》、《奇跡·笨小孩》，六日票房分別為：25.3億、13.9億、6.7億。前兩名票房在十億級，而且第二名票房較第一名已腰斬，排名三到六名則在億級。

票房冠軍《長津湖之水門橋》在上映第10天的時候，票房突破了30億。

特征六、票房逆勢增長：《這個殺手不太冷靜》

春節檔電影單日票房來看，整體呈遞減趨勢，而電影《這個殺手不太冷靜》明顯逆勢增長。相對于《長津湖之水門橋》、《奇跡·笨小孩》等電影比較沉重，《這個殺手不太冷靜》喜劇題材，更適合擔當春節電影“氣氛組”。

《長津湖之水門橋》、《四海》兩部電影僅從票房趨勢看都是跌的比較明顯的，但是前者扛起了春節期間大盤，單日票房都保持在億級。而《四海》上映第二日票房即腰斬，從2億跌倒1億，之后更是跌到單日千萬票房，2月4日開始單日票房被《奇跡·笨小孩》反超。

特征七、排片最多：《長津湖之水門橋》

作為春節檔電影市場的“中流砥柱”，《長津湖之水門橋》每日排片率和票房一樣也是遙遙領先的，2月2日-6日，排片率均在30%以上。

截至1月31日9時05分，《長津湖之水門橋》2022大年初一(2月1日)預售總票房就已經突破5億元。

《四海》雖然第一日獲得票房第二，但在第二天排片率沒有大變動情況下票房猛跌，之后院線顯然進行了調整，該電影排片率就直線下降了。

《這個殺手不太冷靜》則是從1日開始逐步提高了排片率，票房也是一路往上走的。

特征八、上座率最高：《這個殺手不太冷靜》

大年初一，大部分賀歲片的上座率出場即達巔峰。春節期間《熊出沒·重返地球》《這個殺手不太冷靜》整體上座率較高，前者子供向動畫電影后者喜劇片，都比較適合家庭觀看。

《奇跡·笨小孩》、《狙擊手》的上座率整體呈上升趨勢，兩部影片排片率在春節中后期也是上升的。

特征九、網絡評分最高：《狙擊手》

2022年的春節檔沒有出現8分以上高分高口碑影片，目前網絡評分最高的電影為《狙擊手》，7.7分。高票房的《長津湖之水門橋》評分7.2。

韓寒執導的《四海》評分相對最低，僅5.5分，未達6分及格線。這也或許可以解釋為何《四海》票房、排片都越來越差。

特征十、最具話題性：《奇跡·笨小孩》

從近一個月數據（1月11日0時至2月10日下午17時）來看，總輿情熱度值最高的是易烊千璽主演的《奇跡·笨小孩》，其次是《四海》、《長津湖之水門橋》。動畫電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》、《小虎墩大英雄》不僅票房、排片等不能“打”，熱度也在底層。

《長津湖之水門橋》輿情峰值出現在映前，1月13日@電影長津湖 宣布“長津湖之水門橋定檔大年初一”。2月1日電影上映，出現第二個輿情高峰。

《奇跡·笨小孩》輿情峰值在首映日，第二高峰則在1月21日，賀歲電影開始預售。

《這個殺手不太冷靜》輿情峰值出現在2月3日，恰逢票房開始逆襲。

《四海》輿情峰值出現在映前的1月30日，當日發布影片《四海》預售戰報，總票房突破7000萬，當日主演王一博喊話導演和其他主演“四海之內皆摩托兄弟@韓寒 @尹正 大年初一看《四海》”做宣傳。

特征十一、網絡情緒：均正面為主

八部春節上映的電影有六部正面情緒占比超過了80%，其中《奇跡·笨小孩》正面情緒占比最高，高達96%。僅《四海》、《狙擊手》正面情緒占比在70%層級。總體來看，春節檔電影網絡情緒以正面為主。

《四海》不但網絡評分最低，網絡負面情緒也是占比最高的，達10%。有網友吐槽“含騰率”太低被騙了，還有陷入偷票房的疑云中。

【識微商情系統】支持全網輿情監測、口碑查詢、公關營銷分析等功能，點擊免費試用/完整PDF報告下載 

【文章聲明】識微科技網倡導尊重與保護知識產權。本網站文章發布目的在于分享輿情知識。部分內容僅是發稿人為完善客觀信息整理參考，不代表發稿人的觀點。未經許可，不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本網站文章、圖片等存在版權問題，請及時聯系并發郵件至zhangming@civiw.com，電話：4008299196，我們會在第一時間刪除或處理相關內容。